春节电商消费趋势：AI购物与县域游提振假日经济

作为观察中国消费市场的一扇窗口，2026年春节消费呈现出鲜明的电商底色。2月23日，北京商报记者从多家电商平台获悉，线上消费场景中，人工智能在节前已深度融入日常生活，消费者置办年货的方式从"集中囤货"转向"随叫随到"的即时零售；线下市场，抖音、美团团购等平台汇聚返乡、旅游人群的消费需求，平台的县域服务消费迎来爆发式增长。从大城市到小县城，一场由电商人工智能驱动的消费升级正在加速上演。

今年春节期间，人工智能首次深度参与用户的消费决策。2月23日，千问平台最新数据显示，春节假期用户通过"一句话下单"功能完成近2亿次购物，全国平均每十人中就有一人借助人工智能完成采购。

用人工智能置办年货成为最新潮流。消费者省去了在多个应用间比价、查攻略的繁琐步骤，享受"一句话下单"的便捷体验，直接带动即时零售订单快速增长。数据显示，消费者通过平台订购了超过3000吨鸡蛋、逾1亿杯饮品，通过智能助手购买电影票的票房环比增长66倍。

县域消费也正积极拥抱"智能+即时零售"模式。淘宝闪购数据显示，通过智能助手"一句话点外卖"的订单中，近半数来自县域市场。其中，超市百货、水果等非餐类订单较活动初期增长超过8倍。

今年春节，绿色、智能、健康类消费需求旺盛。北京商报记者从京东获悉，平台春节期间（除夕至初五）智能产品访问用户量同比提升超4倍，搜索"智能设备"用户增长25倍。此外，人工智能关联产品销量同比翻倍增长，其中智能手机、笔记本电脑、智能玩具、智能眼镜等品类备受关注。

春节假期，线下消费同样火爆。抖音生活服务数据显示，2月14日至22日，在"团圆欢聚"与"文旅过年"热潮带动下，从餐饮、住宿到娱乐、健身，多元消费场景全面开花。与去年春节同期相比，今年假期抖音团圆饭套餐订单量增长216%，三线及以下城市团购销售额增长66%。

返乡团圆与旅游过年双重需求叠加，带火了小城消费，全国中低线城市服务消费迎来强劲增长。在美团平台，邯郸、南阳、包头、柳州等中小城市跻身休闲娱乐消费前十。

这轮小城消费热潮中，美团推出的本地生活智能助手"问小团"在春节期间为用户提供了休闲娱乐的智能规划。数据显示，2月12日以来，中低线城市使用智能助手搜索规划消费的用户达数百万，其中近半数为异地返乡用户。

截至目前，该智能助手已为用户核验1.2亿次KTV、洗浴中心、电竞等休闲娱乐商家信息，校验1.4亿条真实评价。

春节这场流量盛会中，人工智能站在了中心位置，"一句话下单"不仅搅动了电商各业态的消费热，还进一步向县域小城扩展市场，将技术创新与消费升级同频共振。

北京商报记者 何倩 实习记者 毛思怡