松下出售欧美电视业务：日本电视产业衰落与本土市场聚焦

（图片来源：摄图网）

近日，据多家外媒最新披露，松下已决定在今年四月将其欧美地区的电视销售业务转让给中国厂商创维，公司将由此专注于日本本土市场的销售以及高端机型的研发与生产。

目前，松下与创维已签署全面合作协议。根据协议，创维将全面接管松下欧美电视业务的销售、营销及物流环节，而松下将继续负责产品质量把控与视听标准的制定。此外，双方还计划在研发与生产领域展开深入协作，尤其在高端OLED旗舰机型方面进行联合开发。

松下作出这一决定，主要源于其面临的业绩压力。数据显示，松下全球电视出货量已从2016年的631万台暴跌至2024年的仅202万台，其全球市场份额已不足1%。与此同时，随着中国家电制造商在全球市场的崛起，松下在欧美市场的广告、物流等运营成本居高不下，自主经营难以实现盈利，反而拖累了集团的整体业绩。在激烈的市场竞争和沉重的成本压力之下，松下选择转让欧美电视销售业务，以集中资源发展本土市场和高附加值机型，实属无奈却又是现实所迫的战略选择。

电视产业曾是日本制造业的骄傲与支柱。上世纪80至90年代，以松下、索尼、夏普、东芝为代表的日系品牌，凭借显像管技术与早期液晶技术的领先优势，几乎垄断了全球近九成的出货市场，将“日本制造”的精工品质与画质技术推向世界，成为国家出口创汇的核心引擎与科技实力的象征。然而，随着中国面板厂商以及消费电子品牌的崛起，叠加日系品牌自身战略误判、在智能电视时代未能建立起有竞争力的系统与生态，日系电视的全球份额已从巅峰期的近九成骤降至2024年的不足6%。为此，松下、索尼等巨头相继调整战略：松下将欧美销售业务移交创维，保留本土与高端研发；索尼则与TCL成立合资公司主导全球运营；夏普、东芝则直接出售了旗下电视业务的控制权。这一切标志着昔日的支柱产业，正经历着从技术输出向品牌授权的艰难转型，同时也折射出日本消费电子产业在全球规模化竞争中所处的深层困境。

二十一世纪初，全球主要电视制造商开始宣布生产智能电视，并将智能电视作为其高端产品系列的标配。三星、LG、索尼等品牌相继推出首款智能电视，带动全球行业迅速爆发。

市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，全球智能电视渗透率已从2016年的不足25%跃升至2024年的46%。流媒体服务的兴起让联网功能成为标配，大屏化、高清化也成为厂商争夺的焦点。

然而，这场智能化革命并未给传统巨头带来救赎，反而加速了它们的边缘化。当电视从显示设备变为内容入口，软件生态与互联网服务的能力远比硬件工艺更为重要。中国厂商凭借本土市场的庞大用户基数与快速迭代能力，在智能化赛道上实现了弯道超车。

不过，智能电视市场的蓬勃发展也带来了一些新的问题。随着互联网的普及和智能手机的广泛使用，人们越来越倾向于通过手机、平板电脑等移动设备获取信息和娱乐内容。这些设备不仅便携，而且内容更新迅速、互动性强，极大地满足了用户个性化和即时化的需求。相比之下，传统电视的内容更新速度较慢，互动性不足，显得相对落后。

此前，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率已从约70%断崖式下降至2024年的不足30%。

前瞻产业研究院分析认为，随着电视显示技术的发展以及智能化水平的提升，电视新品类发展加快。智能电视、超高清电视、云电视、3D电视等新产品开始出现在消费者的视野中。这些新产品的出现，有望为中国电视产业的发展提供新的动力。