2026春节档前瞻：影片增量、票价亲民与男性观众崛起

大年初七，电影春节档收官，《飞驰人生3》凭借近30亿票房断层领先。今年春节档，既有赛车的时速较量，也有武侠里的刀光剑影，还有现实世界里的人性抉择，给观众延续“合家欢”的传统。

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据国家电影局统计，截至2月24日9:00，2026年春节档票房为57.52亿元。这和8年前春节档票房数据相去不远。贝壳财经记者梳理猫眼专业版数据及灯塔专业版数据发现，在2018年至2026年春节档总票房中，最低为2018年的57.43亿（灯塔数据为57.71亿），最高为2025年的95.1亿（2020年数据缺失）。

2026年是电影经济促进年，而在这一理念提出的首个重要档期期间，北京、江苏、云南等多地推出电影消费券，激发电影消费潜力。据灯塔研究院2026年春节档电影市场洞察报告（下称：灯塔春节档报告），今年春节档电影场次破了纪录，达435.1万；平均票价47.8元，创下2024年以来最低价。

2018年至2026年春节档票房数据，取自猫眼专业版及灯塔专业版。制图/新京报贝壳财经记者 韦英姿

《飞驰人生3》《惊蛰无声》领先，男性市场打开

今年共7部影片逐鹿春节档，分别为《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》（下称：《镖人》）《惊蛰无声》《夜王》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》。

最终，《飞驰人生3》以29.3亿左右票房拿下春节档票房冠军，《惊蛰无声》和《镖人》则分别以8.67亿和8.06亿的票房位居票房榜二三位。

这一格局在大年初一就几成定局。据猫眼研究院2026春节档数据洞察（下称：猫眼春节档数据），2月17日，《飞驰人生3》票房强势领跑，达6.41亿，《惊蛰无声》《镖人》则分别位居第二、第四。

缺乏口碑大片，大年初二整体票房开始环比下跌，而《镖人》逆势而上，大年初三后的单日票房超越了《惊蛰无声》。猫眼春节档数据显示，大年初一至初七，《镖人》票房分别为1.31亿、0.99亿、1.12亿、1.14亿、1.16亿、1.2亿、1.14亿。

2026年春节档影片日票房走势。猫眼研究院2026春节档数据洞察截图

今年春节档依然不缺少IP。《飞驰人生3》由韩寒自编自导，是一部讲述赛车手故事的类型片，第一部、第二部同样在2019年、2024年春节档亮相，在观众心中形成了一定的IP认知。《镖人：风起大漠》的源头也是IP，改编自许先哲原著漫画《镖人》，塑造了从西域护镖到远赴长安的武侠世界。

猫眼研究院认为，只有少数影片具备春节档的抗压能力，在超大档期的激烈博弈中，成熟IP凭借深厚的受众基本盘与确定性的情绪价值，展现出绝对的竞争优势与更高的抗风险能力。

国内电影工业化制作水平也在今年春节档中得以延续。《飞驰人生3》赛车高速运动带来的“燃”，《镖人》“拳拳到肉、刀刀见血”的打斗及大漠风沙等视觉奇观都让这些类型片有了更多确定性。

这三部影片几乎都是“大男主”戏，更多男性观众在今年春节档期间走进影院，显露电影消费能力。据猫眼春节档数据，《飞驰人生3》和《镖人》带动购票画像整体首次偏年长男性。

灯塔春节档报告亦提出，今年春节档女性观众占比59.1%，近五年来首降，自2024年以来首度回落至60%以下。2026年春节档购票用户性别中，女性和男性分别占59.1%、40.9%。

惠民补贴“补”出最惠票价：2026春节档平均票价47.8元

2月12日，在“2026电影经济促进年”启动仪式上，国家电影专资办、中国工商银行、中国建设银行、中国银联、招商银行、猫眼娱乐、大麦娱乐、抖音生活服务等联合宣布，全年预计投放不少于12亿元惠民观影补贴。

在宣布“2026电影经济促进年”后的首个档期，为了满足观众的观影需求，激发电影市场的潜力，北京、江苏、云南等多地推出电影消费券。其中，北京投入近3000万元新春惠民观影补贴，覆盖全市300余家影院；江苏省总工会、江苏省电影局投入45万元，各级工会配套投入300万元，面向江苏全省工会会员分批发放50元电影通兑券；云南则准备了800万元的惠民观影补贴，消费券可在云南省所有影院、所有影片场次使用。

据灯塔春节档报告，今年春节档电影场次破了纪录，达435.1万；平均票价47.8元，创下2024年以来最低价。

近八年春节场次、观影人次、平均票价、上座率统计。灯塔研究院2026年春节档电影市场洞察报告截图

影片数量创近五年新高，“现象级作品”缺失

作为国内电影市场一年之中重要档期，春节档历来是电影出品方、发行方必争之地。

据贝壳财经记者梳理，《飞驰人生3》出品方涉及的上市公司主要有猫眼娱乐、大麦娱乐、万达电影、博纳影业、横店影视，发行方涉及的上市公司主要有猫眼娱乐、大麦娱乐、中国电影、万达电影；《熊出没·年年有熊》出品方涉及的上市公司主要有华强方特（新三板）、横店影视、中国电影、猫眼娱乐、万达电影，发行方涉及的上市公司主要有中国电影、横店影视、华强方特、大麦娱乐、万达电影；《镖人》出品方涉及的上市公司主要有大麦娱乐、中国电影，发行方涉及的上市公司主要有大麦娱乐。

此外，《惊蛰无声》《夜王》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》的出品方和发行方也涉及多家上市公司，包括大麦娱乐、中国电影、猫眼娱乐、光线传媒、横店影视、上海电影等。（具体情况详见下图）

春节档影片及背后公司。制图/新京报贝壳财经记者 韦英姿

浙商证券研报分析指出，虽然2026年春节档影片数量创近五年新高，但缺失真正能够引发全民讨论的现象级作品。相比之下，2025年春节档《哪吒2》豆瓣评分高达8.4分，形成了强大的口碑传播矩阵。现象级爆款的缺失，市场热度或难形成共振效应。

中原证券研报认为，大档期的带动效应失灵或将推动影片出品方在进一步精细打磨影片、凭借影片质量以拉动需求的同时，在产业端加速对于IP开发、衍生品、线下实景娱乐等多元化渠道的转型投入力度，优化盈利结构，由内容票房驱动收入增长转为由内容IP全产业链运营驱动收入增长。同时在技术端，利用AI视频模型等技术能力，优化影视内容的制作流程，降低制作成本、提高制作效率。

新京报贝壳财经记者 韦英姿 编辑 陈莉 校对 卢茜