网易高管详解AI战略：力投垂类模型与原生玩法

2月11日，网易正式发布了2025年第四季度及全年财报。在随后的电话会议上，针对投资者普遍关注的Google Genie 3等技术对游戏行业的影响、AI原生游戏研发等议题，网易管理层作出了深入解读。

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AI在降低游戏行业准入门槛的同时，实际上也显著拔高了头部产品的成功门槛。

网易管理层表示，市场在很大程度上误解了Google Genie 3对游戏行业的真正影响。人工智能技术确实降低了游戏制作的“准入门槛”，但与此同时也极大地拉高了头部产品的“成功门槛”。

“在AI时代，游戏生产的成本在下降，但对于顶级玩法的判断力、对用户需求的洞察力以及游戏的审美品味，这些‘软实力’的稀缺性反而日益凸显。这需要深厚的设计底蕴和运营经验，是缺乏积累的新进入者难以逾越的护城河。”网易管理层还提到，AI世界模型更大的意义在于催生区别于传统游戏的、全新的娱乐类型，而且现有的世界模型离实际应用程度还有很长的路要走。

网易管理层以影视行业类比：“从手持摄像机到手机，拍摄门槛持续降低，但好莱坞大作的制作门槛一直在提升。”他指出，对于商业化大作而言，核心壁垒已从单纯的“产能”转化为“整合能力”——即如何将AI技术与复杂的数值体系、长线经济系统及深度社交生态完美融合。

聚焦垂类模型，致力于打造“最懂游戏的AI专家”

在AI投资策略上，网易明确表示，不盲目追逐通用大模型，而是聚焦垂直领域，致力于打造“最懂游戏的AI专家”。

网易管理层提到，在垂直领域，高质量的私有数据比算力更重要，应用场景比参数规模更关键。据悉，网易基于多年游戏数据沉淀的自研垂类模型，已成功在内部布局AI原生管线以提升工业化效率，推动智能NPC、AI队友等AI原生玩法在多款游戏内规模化落地，并有效转化为用户留存与商业价值。

根据此前财报披露，网易AI原生管线已覆盖原画、模型、动画、音频、关卡、测试等全流程生产场景，部分环节效能提升300%。在AI玩法创新方面，《逆水寒》手游的智能NPC系统凭借基于强化学习的智能决策技术，荣获“2025年度中国图象图形学会科技进步奖一等奖”。

持续高强度投入AI，服务游戏、音乐创新发展

网易管理层表示，网易核心优势在于拥有行业稀缺的“复合型”人才团队。“既精通算法与图形引擎，又深谙游戏设计的跨界融合能力，才能确保AI技术真正落地、并最终产生游戏乐趣的关键。”据财报显示，2025年网易研发投入达177亿元，连续六年突破百亿。管理层表示，未来，公司将持续在垂类模型、AI原生玩法及复合型人才培养上保持高强度投入，利用AI技术进一步扩大在高品质研发和长线运营上的领先优势。

根据Q4财报显示，网易已构建起以AI为核心的新质生产力体系，融入游戏、音乐、教育等业务全链条，驱动业绩长期稳健增长。在“AI原生”战略推动下，网易有道全年营收59亿元，首次实现全年经营利润与现金流双正。网易云音乐2025年营收78亿元，通过AI驱动创作生态和用户体验提升，增强音乐发现和聆听体验。

针对投资人关于AI对音乐行业发展影响的提问，网易管理层表示，2026年将是AI爆发的一年，AI会使整个音乐内容百花齐放、百家争鸣。“就好比人人都有数码相机，不一定拍得好，但会有更多照片。”据网易管理层透露，自去年12月以来，大量用户通过网易天音平台创作高质量的AI音乐内容。除了对音乐创作的帮助，AI也有助于提升内容推荐算法、可视化内容制作。近期，网易云音乐通过发起百万奖金AI音乐创作大赛等活动深耕“AI音乐产业化”，持续巩固音乐AI行业领跑地位。