拼豆市场活力观察：从“指尖”到“心尖”的消费升级

来源：经济参考报

将直径仅几毫米的彩色塑料颗粒（俗称“豆子”）有序排列在底板上，经过熨烫定型，便能拼出各式各样的图案——这种手工活动正是当下流行的“拼豆”。记者注意到，拼豆这种原本仅在特定圈层内流行的手作形式正加速走向大众视野，在年轻群体中掀起热潮。小小的豆子点燃了消费活力，已然成为驱动情绪消费市场发展的新引擎。

小豆子撬动大市场

拼豆何以从小众爱好成为消费“顶流”？线上多平台数据的持续走高，成为观察这一现象的重要窗口。

过去一年，淘宝平台上拼豆搜索量同比增长近500%，位列“淘宝2025年度十大商品”第二名；抖音发布的马年春节消费数据报告显示，Z世代下单的团购商品中，拼豆的订单量同比增幅达9018%；在小红书平台上，2025年拼豆相关话题浏览量近80亿次，并入选平台“年度十大出圈兴趣”，展现出拼豆强劲的市场爆发力。

第三方市场研究机构魔镜洞察数据显示，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额共计2.91亿元。还有机构预测，2026年拼豆的市场规模有望逼近10亿元。

随着拼豆线上热度的节节攀升，线下消费也同步走热。天眼查数据显示，过去一年国内新增手作相关企业超7000家，体现出市场对包含拼豆在内的新兴产业的看好。

近日，记者线下走访北京多家手作体验店发现，相较于陶艺、版画等传统手作体验项目，拼豆体验套餐的销量在门店销售数据中占绝对优势。

北京三里屯一家手作体验店的负责人向记者介绍，今年以来门店客流量明显增长，周末单日接待量较去年同期翻番，其中拼豆体验套餐的销售额在整体营收中占比超过六成。“到店顾客以年轻群体为主，另外也有不少家长带孩子前来体验。”该负责人说。

店内操作台前，正在制作动漫图案的张同学告诉记者，她和朋友经常相约前来体验拼豆制作，完成后的作品会带回宿舍摆放。“和朋友一起做这个，时间过得挺快。”她说。

从线上热度的持续攀升，到线下门店客流的稳步增长，拼豆正以“指尖”创作为起点，悄然融入消费者的日常娱乐生活，触达更多消费群体的“心尖”。

拼豆何以这么火

在业内人士看来，拼豆走红既源于需求侧的情绪消费升温，也离不开供给侧的快速响应与本土化升级。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋认为，拼豆是当下情绪经济崛起的缩影。“人们对情感体验、情绪价值的需求正成为消费的核心驱动力。拼豆恰好提供了低成本、高回报的情绪出口，契合年轻人更愿意为解压、治愈等情绪体验付费的消费趋势。”她说。

王文勋进一步指出，上手拼豆无需专业基础，普通人也能轻松完成作品，较低的创作门槛也是拼豆走红的重要原因。

从经济学角度看，中国社会科学院经济研究所研究员张小溪指出，拼豆还具备明显的“社交货币”属性。“拼豆作为一种商品，不仅具有使用价值，也具有交换价值。拼豆成品多为高饱和度卡通形象，极具视觉冲击力，适合在社交平台展示，而‘晒图-点赞’的社交反馈循环，是推动其指数级增长的关键推手。”

专家建议深耕品质并拓展场景化运营

需求端热度抬升的同时，国产拼豆品牌也在供给侧迅速跟进，推动拼豆加速向本土化升级。

以国内头部拼豆品牌Mard为例，该品牌负责人介绍，公司自2014年开始布局拼豆业务，2024年底以来销量激增，目前采取每日限购的方式，月销售额达百万元规模。“我们持续扩充色卡体系，并为会员提供独家图纸及配套设计软件。在拼豆产品的材质上选用食品级LDPE（即低密度聚乙烯）原料，定期通过安全认证。”上述品牌负责人说。

另一国产拼豆品牌——优肯拼豆则走出一条从出口为主到本土深耕的转型之路。据该公司相关负责人介绍，公司自2008年起开展拼豆出口业务，产品远销欧洲、美国、东南亚等地。2025年是一个转折点——该公司国内拼豆产品的销售额首次超过出口销售额，当年月均销量达90吨，目前品牌的拼豆颜色已超过400种。

从满足情绪需求到深耕产品品质，国产拼豆品牌正以“本土化”回应“情绪价值”。

对于拼豆市场未来的发展，王文勋指出，短期内应以原创设计实现破局。此外，场景化运营也被视为延长拼豆产业生命周期的重要路径。同时，拼豆行业还需树立品质与审美的标准。

张小溪则表示，应鼓励拼豆从摆件向实用物品转型，如制作纸巾盒、杯垫等，拓宽其使用场景，从而延长产品生命周期。