内容驱动增长：汽车之家如何打造汽车生态平台标杆

3月5日，汽车之家发布了2025年第四季度及全年财报。作为深耕汽车垂直领域的专业内容标杆平台，汽车之家始终坚持以内容为核心引擎，深化全维度内容战略布局，以前瞻洞察引领行业内容风向。回顾过去一个季度，平台在内容创新、创作者生态构建以及新媒体全域传播等关键领域实现系列突破，持续筑牢其在汽车内容领域的标杆地位。

创新报道范式：车展内容深度融合用户场景

在内容报道创新上，汽车之家将深度行业洞察贯穿内容全流程，以专业视角打造高价值内容标杆。在2025年11月的广州国际车展中，公司创新性地将车展报道与创作者大会深度融合，围绕“有用的车展报道”主题，打造了一场长达2天23小时的超长沉浸式直播。

车展期间，汽车之家在媒体日推出两场高质量直播，聚焦新车发布、行业趋势与用户选购痛点展开深度解析，单日直播时长高达14小时，全程陪伴用户“看懂新车”。由汽车之家总裁王秋凤带队，集结12款热门新车开展辅助驾驶智能赛直播，以真实场景与专业视角树立行业内容新标杆，两日直播全网播放量突破1803万，站外新媒体浏览量达1597万。

此次车展内容紧密结合用户实际使用场景，并同步覆盖六大主流新媒体平台，实现了多维度、场景化的内容高效传播。直播之外，专业编辑团队联动知家传媒介约达人和车家号创作者，实现车展全域、全周期内容覆盖——截至11月24日，累计产出内容近8000篇，车展新车100%全覆盖，相关内容全网总浏览量突破9000万。

创作者生态升级：“知家万象”平台正式启航

在创作者生态建设上，汽车之家于第四季度正式推出汽车行业一站式内容营销平台——“知家万象”。在11月22日“2025汽车之家创作者大会”上，汽车之家总裁王秋凤正式发布内容生态升级与拓展战略，致力于构建“中国最大的内容服务平台”。

该平台聚焦行业专家、科技、赛车、户外及海外五大垂直领域，构建起覆盖图文、视频、直播等多种内容形态的创作者矩阵，旨在为主机厂提供全场景、定制化的一站式汽车内容解决方案，全面响应其在新品发布、用户沟通、品牌建设等方面的多元化营销需求。“知家万象”平台通过“内容广场”提供从IP、达人至营销资源的一站式解决方案；设立“趋势中心”洞察热点；实现品牌与达人的“自主下单”与线上履约机制，让创作价值可衡量。

截至2025年末，“知家万象”已成功吸引超过2,500位来自汽车之家及全网的新媒体优质创作者入驻，平台内容聚合能力与行业影响力全面释放。同时，平台推出汽车专业AIGC大模型，依托8万+车型数据与5000+车企原创素材，为创作者在内容生成与分发环节提供全链路效率支持。

新媒体全域传播：MCN矩阵突破亿级用户触达

在新媒体传播拓展方面，旗下“知家传媒MCN”持续扩容，已汇聚超过500位跨领域优质创作者，新媒体端全域用户触达规模成功突破1亿。平台全面入驻小红书、B站、快手等主流内容平台，构建“无处不在的内容服务生态”。

尤为引人关注的是，汽车之家在车展期间宣布“内容出海计划”，旨在助力中国汽车品牌拓展国际市场，协助国内创作者开拓全球化商业化新增量，并引入海外创作者资源，借助AI技术突破语言障碍，实现全球汽车内容生态的互联互通。同时，汽车之家与都灵汽车设计奖（TADA）正式建立战略合作关系，共同设立“TADA中国性能车专项奖”，将中国汽车文化推向世界舞台。

用户数据印证了平台高质量内容生态的强大吸引力。根据QuestMobile数据，汽车之家2025年12月移动端日均用户量达到7,751万，同比保持稳定。从广州车展的内容创新到“知家万象”的平台发布，再到MCN矩阵的全面突破，汽车之家正以内容为支点，撬动汽车生态服务的无限可能。