苹果税从30%降至25%,2.7亿中国iOS用户受益
3月13日消息,苹果公司今日宣布,将对其应用商店在中国内地的佣金政策进行调整。
根据新规,应用内购买及付费应用的标准佣金费率将从现行的30%下调至25%;同时,针对小型开发者、小程序以及自动续费订阅这三类场景,佣金率则由15%降至12%。
苹果公司承诺,将持续为中国的开发者提供具备竞争力的佣金费率,确保其费率水平不高于其他主要市场。
在关于此次费率调整的最新声明中,苹果明确指出,此次调整是基于与中国监管部门沟通后作出的决定。
从调整的幅度与姿态不难看出,我国监管部门的沟通与引导,对此次政策调整起到了关键的推动作用。
长期以来,苹果通过其应用商店及内购支付服务向开发者收取佣金,这项费用在业内常被称为“苹果税”。
无论是用户购买付费应用,还是在免费应用内进行充值、购买虚拟商品与服务,苹果公司都会从中抽取相应比例的分成。
以直播打赏为例,同样是充值10元,安卓用户可能获得100个虚拟钻石,而iOS用户往往只能得到70个左右,其余部分被苹果作为抽成扣除。这种模式也被外界形容为“雁过拔毛”。
据第三方分析机构Trefis测算,2024年中国市场贡献的“苹果税”高达64.4亿美元(约合458亿元人民币),其规模仅次于美国市场的148亿美元。
此次“苹果税”的下调,将为开发者和消费者带来直接的利好。
对开发者而言,抽成比例降低将显著提升其盈利空间。据估算,此次费率调整每年将为国内超过500万开发者减少超过60亿元的成本支出,有助于国内企业更公平地参与国际市场竞争。
以一个年流水1000万元的应用来计算,开发者每年可以节省约50万元的佣金。对于利润空间本就有限的中小开发者来说,这笔节省下来的成本,将直接影响到团队的生存与后续发展。
对消费者来说,iOS端长期存在的数字商品与服务溢价现象有望逐步消除,会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序付费等场景的价格或将迎来下调。对于国内约2.7亿iOS用户而言,这无疑是一项实实在在的消费福利。

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