CounterPoint：iPad吸金能力再创新高背后的三大驱动力

3月14日，IT之家援引市场调研机构CounterPoint Research最新报告指出，2025年第四季度全球平板电脑市场正式步入存量消化阶段，出货量环比下降约3%，同比下滑4%。

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纵观2025全年，平板电脑市场总规模维持在1.5亿台左右的中位水平。该机构分析认为，全球平板行业的发展轨迹正全面转向以换机需求为主导的平稳期。

面对这一成熟品类的市场变化，各大设备制造商纷纷调整战略重心，将重点放在清理渠道库存和改善盈利结构上。品牌方不再单纯依赖价格战换取短期增长，而是愈发重视产品价值创造和用户长期活跃度，并积极推动高端产品线与多设备生态系统的深度融合。

在当前存量博弈中，苹果公司表现尤为抢眼，其iPad全球平均售价从2025年第三季度的527美元强势攀升至第四季度的583美元，环比增幅达10.63%，充分彰显了高端细分市场以及苹果生态圈的持续吸引力。

与此同时，安卓阵营则通过巩固中端价格带的竞争力来稳定市场基本盘。这些厂商不仅保持着入门级市场的广泛覆盖，还大力拓展键盘和手写笔支持等生产力属性。

此外，平板显示面板出货量回落等供应链端信号也证实，整个行业正在回归常态化运营，并未在2026年前启动大规模备货。

展望未来，全球平板电脑市场预计将在2026年面临新的成本挑战。不断上涨的内存价格将直接挤压中低端设备的利润空间，这让主打性价比的安卓厂商承受不小压力。

尽管短期内整体出货量可能偏软，但随着零部件成本后续逐渐回落以及新一轮换机周期的到来，市场需求终将企稳。