CounterPoint:iPad吸金能力再创新高背后的三大驱动力
3月14日,IT之家援引市场调研机构CounterPoint Research最新报告指出,2025年第四季度全球平板电脑市场正式步入存量消化阶段,出货量环比下降约3%,同比下滑4%。
纵观2025全年,平板电脑市场总规模维持在1.5亿台左右的中位水平。该机构分析认为,全球平板行业的发展轨迹正全面转向以换机需求为主导的平稳期。
面对这一成熟品类的市场变化,各大设备制造商纷纷调整战略重心,将重点放在清理渠道库存和改善盈利结构上。品牌方不再单纯依赖价格战换取短期增长,而是愈发重视产品价值创造和用户长期活跃度,并积极推动高端产品线与多设备生态系统的深度融合。

在当前存量博弈中,苹果公司表现尤为抢眼,其iPad全球平均售价从2025年第三季度的527美元强势攀升至第四季度的583美元,环比增幅达10.63%,充分彰显了高端细分市场以及苹果生态圈的持续吸引力。
与此同时,安卓阵营则通过巩固中端价格带的竞争力来稳定市场基本盘。这些厂商不仅保持着入门级市场的广泛覆盖,还大力拓展键盘和手写笔支持等生产力属性。
此外,平板显示面板出货量回落等供应链端信号也证实,整个行业正在回归常态化运营,并未在2026年前启动大规模备货。
展望未来,全球平板电脑市场预计将在2026年面临新的成本挑战。不断上涨的内存价格将直接挤压中低端设备的利润空间,这让主打性价比的安卓厂商承受不小压力。
尽管短期内整体出货量可能偏软,但随着零部件成本后续逐渐回落以及新一轮换机周期的到来,市场需求终将企稳。

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