苹果调整App Store佣金策略：腾讯等巨头回应解析

证券时报记者 吴志

记者从苹果开发者处获悉，苹果公司将调降其在中国区应用商店（App Store）内，移动及平板操作系统相关的佣金率。

苹果应用内付费以及付费应用的标准佣金率，将从当前的30%降至25%。此外，符合苹果小型开发者计划（App Store Small Business Program）以及小程序合作伙伴计划（Mini Apps Partner Program）条件的应用内购买佣金率，以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将由目前的15%降至12%。

据了解，此次佣金率调整将于2026年3月15日起生效，开发者无需重新签署协议。

苹果公司表示，其承诺对所有开发者保持公平透明的条款，并始终致力于为中国市场的开发者提供具备竞争力、且不高于其他市场整体费率水平的App Store费用。

苹果公司今年1月公布的数据显示，在全球范围内，每周有超8.5亿用户访问App Store。2025年，美国、日本、印度和中国市场的商店访问量均刷新了历史纪录。

在收入层面，苹果公司公布，自2008年App Store问世以来，通过该平台销售数字产品与服务的开发者累计获得了超过5500亿美元的收入。这个数字仅是App Store整体交易额的一部分：2024年，App Store生态系统促成了1.3万亿美元的开发者营业额与销售额，其中超过90%完全归开发者所有。

游戏是包括App Store在内的各大应用商店中的重要品类。长期以来，应用商店对游戏内购收取的高额佣金抽成，一直备受行业关注。

2025年11月14日，苹果公司宣布推出“小程序合作伙伴计划”。苹果公司对参与该计划的开发者应用内购买销售额按15%进行抽成，较标准的30%抽成比例下降了一半。而按照苹果公司最新公告，这一佣金率将再次下调至12%。

应用商店佣金率下降，对广大应用开发者是利好消息。特别是对于游戏行业而言，这将提升游戏产品的整体收益水平，有助于行业长远发展。

3月13日，腾讯公司对此回应称：“公司关注到，在监管部门的大力推动下，苹果公司调整了中国区App Store佣金政策，令行业为之振奋。这一变化体现了对中国用户和广大开发者呼声的回应与尊重，是助力数字生态健康发展的积极信号。”

腾讯公司表示，对所有开发者而言，将迎来一个更加开放、共赢的平台环境，有利于激发创新活力，推动科技应用生态的持续繁荣。得益于此，腾讯也将一如既往地携手各方合作伙伴，共同为用户提供更优质的产品与服务。

网易3月13日公告称，公司获悉，在国内监管部门的积极指导与推动下，苹果公司宣布将下调中国区App Store佣金率。此次佣金政策调整不仅有利于促进行业良性循环、实现平台与开发者双赢，对于整个中国移动互联网应用生态的繁荣也具有长远的建设性意义。

网易表示，将继续坚持用户导向，加码投入原创内容与技术研发，与各方一道共建繁荣的原创内容生态。

3月13日，A股和港股多家游戏公司股价逆势上涨。截至收盘，港股中，腾讯控股涨0.18%、网易涨0.5%；A股公司中，恺英网络一度涨近5%，收盘涨2.77%。