苹果下调App Store佣金，腾讯等公司如何应对新费率调整？

证券时报记者 吴志

据记者从苹果开发者社群获得的消息，苹果公司即将调低其中国区应用商店（App Store）在手机与平板操作系统上的佣金费率。

标准佣金率将由现行的30%降至25%。此外，参与苹果小型开发者计划（App Store Small Business Program）以及小程序合作伙伴计划（Mini Apps Partner Program）的开发者的适用内购佣金率，以及首年之后的自动续费订阅佣金率，也将从当前的15%下调至12%。

据了解，本次佣金率调整将于2026年3月15日起正式施行，开发者无需重新签署协议。

苹果公司对此表示，其承诺对所有开发者保持公平透明的商业条款，并始终致力于为中国市场的开发者提供具备竞争力、且整体费率不高于其他主要市场的App Store费用结构。

苹果公司今年初公布的数据显示，在全球范围内，每周有超过8.5亿用户访问App Store。2025年，美国、日本、印度和中国市场的App Store访问量均创下历史新高。

在营收贡献方面，苹果公司公布，自2008年App Store问世至今，通过该平台销售数字产品与服务的开发者累计获得了超过5500亿美元的收入。这一数字仅代表了整体交易额的一部分：2024年，App Store生态系统总共促成了1.3万亿美元的开发者营业额与销售额，其中超过90%完全归开发者所有。

游戏是包括App Store在内的各大应用商店中的核心应用品类。长期以来，应用商店较高的佣金抽成比例，一直备受行业关注。

2025年11月14日，苹果公司宣布推出“小程序合作伙伴计划”。根据该计划，苹果对参与开发者的应用内购销售收入按15%进行抽成，较标准30%的抽成比例下降了一半。而根据苹果公司的最新公告，这一佣金率将再次下调至12%。

应用商店佣金率的下调，对广大应用开发者无疑是一大利好。尤其对于游戏行业而言，此举将有助于提升游戏产品的整体收益水平，从而促进行业的健康发展。

3月13日，腾讯公司对此回应称：“公司关注到，在监管部门的积极推动下，苹果公司调整了中国区App Store的佣金政策，令行业为之振奋。这一变化体现了对中国用户和广大开发者呼声的回应与尊重，是助力数字生态健康发展的积极信号。”

腾讯公司表示，对所有开发者而言，这将迎来一个更加开放、共赢的平台环境，有利于激发创新活力，推动科技应用生态的持续繁荣。得益于此，腾讯也将一如既往地携手各方合作伙伴，共同为用户提供更优质的产品与服务。

网易3月13日公告称，公司获知，在国内监管部门的积极指导与推动下，苹果公司宣布将下调中国区App Store佣金率。此次佣金政策调整不仅有利于促进行业良性循环、实现平台与开发者双赢，对于整个中国移动互联网应用的生态繁荣也具有长远建设性意义。

网易表示，将继续坚持用户导向，持续投入原创内容与技术研发，与各方一道共建繁荣的原创内容生态。

3月13日，A股和港股多家游戏公司股价逆势上扬。截至收盘，港股中，腾讯涨0.18%、网易涨0.5%；A股公司中，恺英网络一度涨近5%，收盘涨2.77%。