东风风行星海V9亮相曼谷车展，泰国市场战略解析

网易汽车3月23日报道在第47届曼谷国际车展上，东风风行携新能源SUV FRIDAY与旗舰MPV星海V9（参数丨图片）重磅亮相。作为东风风行进军泰国市场的首款右舵车型，FRIDAY的到来，不仅仅是标志着又一款“中国车”登陆泰国，更凸显了东风风行从“产品出海”迈向“品牌扎根”的生动注脚。

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在日系品牌深耕数十年的泰国市场，势必存在消费惯性，后来者要赢得用户信任，靠的不是口号，而是“技高一筹”的产品能力。东风风行给出的答案是：用七十余年的造车积淀，为每一片土地造车，让品牌融入用户的真实生活。

一、场景深耕：品牌实力的“在地化”表达

泰国一年有近半年的雨季，内涝是家常便饭；曼谷拥堵的路况让出行成本成为家庭支出的重要考量；而泰国家庭对空间和安全的高要求，则是对一辆家用车的基本底线。东风风行对泰国市场的理解，正是围绕这些真实场景展开。

东风风行FRIDAY登陆泰国市场

FRIDAY的研发，并非简单将左舵车型右置，而是基于东风风行对泰国用户痛点的深度洞察。针对雨季积水，整车水密性与涉水能力经过专项强化，电池包达到IP67级防水标准；针对当地路况与驾驶习惯，底盘经过专属调校，在转向响应与乘坐舒适性之间找到平衡；针对东盟市场的安全需求，EMA平台进行了针对性升级，获得ASEAN-NCAP五星认证，高强钢应用比例超过70%。同时，针对泰国充电设施现状，FRIDAY采用增程式动力形式，纯电续航超过200公里，有效解决了用户的续航焦虑。

东风柳汽进出口公司副总经理 谢家胜先生致辞

这些改造的背后，是东风风行“为每一片土地造车”的研发理念，也是品牌在海外市场深耕多年的体系能力体现。用户感受到的，不是一台“进口车”，而是一台“为我们造的泰国车”。

二、技术普惠：让硬核能力服务于人

东风风行在泰国市场的核心竞争力，不仅在于产品的场景适配，更在于将硬核技术以亲民的方式带给用户。

依托东风集团的体系支撑，东风风行拥有EMA模块化平台、马赫混动发动机、800V高压平台、铠甲电池等核心技术。这些技术并非高配车型的溢价点，而是通过产业链整合与规模优势，以更亲民的价格让泰国用户享受到科技进步的红利。

在智能驾驶辅助系统上，星海Pilot针对泰国驾驶习惯进行了算法优化。在暴雨天，系统能更精准地识别车道线和前车；在摩托车穿梭的复杂路况中，盲区监测的灵敏度做了专门标定，有效提升行车安全性。种种细节优化调整，蕴藏着东风风行针对泰国本土路况和国情做出的适配与调整，这体现了企业责任与对泰国市场的重视。

为此，东风风行海外产品总监李松原表示：“我们不卖‘全球统一版’，而是为每个市场做专属适配。用户的信任，来自于‘这辆车懂我的路况、懂我的气候、懂我的习惯’。”

东风柳汽海外产品总监 李松原先生讲解产品实力

三、品牌扎根：从“中国品牌”到“泰国伙伴”

产品层面的适配只是第一步，品牌层面的扎根才是长远之计。东风风行在泰国提出的品牌理念是“Forthing for Family Forward”（可信赖、可靠、专业）。这套理念的落地，不是靠一句泰语广告词，而是靠一套扎根本地的服务体系，产品交付到用户手中后，配合完善的服务网络才能完整融入本土市场生态中去。

东风风行打出了“触手可及、全程无忧、长期陪伴”这三张牌：

“触手可及”：未来三年，东风风行将与合作伙伴在泰国新建至少100家销售与服务网络，将曼谷地区服务半径缩短至10公里，让用户在家门口就能体验试驾、享受保养服务。

“全程无忧”：通过曼谷中心备件库和本地化供应链，确保备件供应速度，将服务需求响应及时率提升至100%，真正做到让用户用车安心、省心。

“长期陪伴”：东风风行正加速组建本地化团队，从销售到售后，让泰国用户接到的每一通电话、看到的每一张面孔，都是亲切的本地声音。同时，针对泰国路况和气候的专属优化，也让用户真实感受到品牌的诚意。

星海V9

四、从“产品出海”到“品牌扎根”：一场双向奔赴

从“全球车”到“泰国车”，东风风行完成了产品的在地化改造；从“中国品牌”到“泰国伙伴”，东风风行正在完成品牌的身份认同转变。

在泰国市场，用户对品牌的信任不是靠广告砸出来的，而是靠一次次的真实体验积累起来的。东风风行深知，后来者需要付出更多诚意，也做好了打持久战的准备。

东风风行此次携FRIDAY与星海V9在曼谷国际车展亮相，不仅展现了其强大的产品力，更是其深耕东南亚市场的坚定一步。在全球汽车产业向电动化、智能化转型的浪潮中，以东风风行为代表的中国品牌，正通过“技术普惠、场景深耕、体系协同”的模式，在泰国乃至整个东南亚市场发起一场深刻的变革，凭借满足全球法规的高品质、智能化的卓越体验和对本地需求的深度契合，对传统市场格局形成“降维打击”，为亚洲家庭带来更适合的绿色出行选择。

要实现成功的出海，绝非只作简单的产品输出。以东风风行为代表的中国车企，始终坚持满足严苛的国际法规与标准，从整车安全、环保排放到数据合规，要以全球标准做好产品，确保产品“全球畅行”的品质底蕴。通过深入的本土化研发、生产布局和服务体系构建，中国汽车不仅提供了过硬的产品，更带来了全新的绿色出行理念和用车生态，深度融入当地市场。这标志着中国汽车工业已从“走出去”迈向“走进去”的新阶段，正以创新技术和卓越品质，重新定义亚洲乃至全球的汽车市场格局。