陈慧敏齐宇轩：解密《雪山救狐》的走红原因

来源：环球时报

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近期，“雪山救狐狸”的AI短剧正掀起一股创作热潮。从“酱板鸭复仇”的魔性反转结局到数十个最新改编版本，这场始于AI、兴于二创、最新接棒的文化现象，不仅折射出AI技术正在重塑文化生产与公共对话，也为观察社会心态与治理创新提供了新视角。

从题材来说，“雪山救狐狸”之所以火，是因为它精准击中了两层心理结构。一是怀旧。“狐仙报恩”是国人极为熟悉的传统母题，而邵氏武侠的胶片颗粒感、港式光影与江湖腔调，又调动起跨代际的集体审美记忆。二是情绪投射。这类视频明明用的是极其正经、复古的方式，却在讲述一个极为离谱、无厘头的反转结局。它以黑色幽默和脑洞大开，让人们在笑声中完成了情绪释放。

这场现象级传播，预示AI技术正把文化生产推入一个更具公共性、参与性和大众化的新阶段。过去，一个创作者制造“魔改”“鬼畜”等亚文化内容，往往需要一定的剪辑或特效技能，这也使他们的创作多局限于特定圈层。但如今AI显著降低了这道技术门槛，使普通人即便是模糊的情绪，也能将其转化为可见、可仿和可再创的影像。这不是简单的“激发创造力”，而是文化生产的“大众化”。这也说明，宏观上技术赋权更可能激发深藏于广大用户中的文化潜能，而非扼杀创造力甚至替代人的创意。

这种技术赋权也是对社会关系的一种延伸，并能增强群体认同和社会凝聚力。从“回答我”到“你是否在雪山救过一只狐狸”，近些年火出圈的二创爆梗，往往并非有多么深刻的思想，更多是为原子化的个体提供了情感共振的枢纽。众多用户围绕同一个母题改编、模仿、接龙，确认彼此“会这个玩法”“能接这个情绪”，本质上是共享了一套文化密码。这与早年的表情包、弹幕等亚文化一脉相承。而AI技术极大地提升了它们的形成速度与参与广度，也揭示了一种新的社会凝聚形态：在平台上基于共同情感体验的自发、趣缘性连接。这种自发性的凝聚力，展现着数字时代社会舆论运作的另一种可能形式——通过集体创作，完成对社会议题的解构和意见表达。

让人由衷欣慰的是，各大政务部门的敏锐“接梗”，延伸出一种跨圈层的公共对话空间，取得了个体表达、群体认同与公共议题贯通的良好传播效果。台州公安的“反诈二维码版”、交警的“交通安全提示版”、中国邮政的“刷单警示版”，均是在“雪山救狐”这一母版之上的有效引导。这场接力中，最新和民间形成了一种良性的互动模式，年轻人在“get到”提醒信息时，感受到的不是被教育、被灌输，而是被尊重、被理解。

综合来看，尽管有“林黛玉倒拔垂杨柳”“孙悟空大战诸葛亮”等“AI魔改”乱象在先，此次“雪山救狐”的现象级火爆与走向，证明了AI赋能下的文化二次创作的积极意义，关键取决于如何对其进行有效的引导与规范。

在规制层面，需继续完善AI生成内容的标识制度、版权边界与平台审核规则，让创意扩散与责任约束同步生长。在引导层面，平台应为普通创作者提供更多开放而有趣的舞台，使其能力和巧思转化为科普、公益动员、地方推广、文化创新的社会价值。在传播层面，公共部门应总结经验，持续提升主流话语的“连接”能力，尊重大众创意、贴近时代情绪、拥抱社会参与、善用技术潮流，在深度融入群众的过程中实现有效引领。如此，“雪山救狐狸”式的全民爆款，将更好地沉淀为可持续的公共文化生态，为丰富人类表达、连接彼此情感、促进社会进步搭建新的桥梁。（作者分别是清华大学新闻与传播学院副教授、博士生导师，新闻与传播学院硕士研究生）