2月客厅智能设备市场承压 智能电视与AR眼镜逆势增长

智能硬件市场遇冷，但结构性亮点已然浮现

四月的市场数据，给整个智能硬件行业泼了一盆冷水。根据洛图科技（RUNTO）最新的线上监测报告，上个月，囊括智能投影、电视、平板、扫地机器人等热门品类的线上零售总量仅为603.8万台，同比下滑了9.1%；零售总额也缩水至74.9亿元，同比下降7.5%。市场整体遇冷，寒意明显。

不过，行情再淡，也总有逆势而动的板块。在一片下滑声中，智能电视、移动智慧屏以及XR设备成为了监测范围内仅有的三个同比增长品类，结构性调整的信号，其实已经非常清晰了。

TCL电视

XR赛道：冰火两重天，AR眼镜成最大黑马

要说谁是当月增长最快的明星，非XR设备莫属。高达40.9%的销量同比增幅，让其成为低迷市场中最耀眼的一抹亮色。但细看数据，你会发现这赛道内部，已然是“冰火两重天”。

增长的动力几乎完全来自AR设备，而传统的VR/MR设备，则延续了超过四成的跌幅。那么，AR眼镜何以能逆势大涨68.1%？这背后，其实是多重因素的叠加共振：国补政策的刺激效果仍在释放，春节期间作为“科技年货”的属性被激活，加上各类办公、娱乐等场景需求的持续拉动，共同推高了市场热度。

更值得玩味的是产品结构的变化。一体式AR眼镜的销量激增了6.1倍，这一爆发直接将其在AR市场中的结构占比，从去年同期的区区11%，大幅拉升到了46%。这意味着，消费者正在用真金白银为更便捷、集成度更高的产品形态投票。品牌格局也随之固化，雷鸟创新、Rokid、Xreal和夸克这四家，已经联手拿下了超过八成的市场份额，头部效应极为显著。

客厅核心：智能电视量额齐增，高端化趋势势不可挡

作为家庭娱乐的绝对中心，智能电视的表现同样可圈可点。2月份线上监测销量达到93.3万台，同比增长10.6%；销售额更是高达28.0亿元，同比猛增26.0%，实现了难得的量额双增。这组数据清晰地告诉我们：消费者不是不花钱了，而是更愿意为高品质、高价值的产品买单。

大屏化和高端化，是驱动这一增长的双引擎。75英寸及以上的大尺寸产品，销量同比增长了24.2%，市场份额提升至31.4%，也就是说，每卖出三台电视，就有一台是75英寸以上的巨幕。另一边，代表画质巅峰的Mini LED电视，销量同比飙升58.3%，其在LCD电视中的渗透率已经逼近三成。客厅的换新升级，正朝着更大、更清晰的方向坚定迈进。

此外，移动智慧屏这个相对小众的赛道也展现了活力，销量同比上涨25.1%。其中，32英寸大屏产品的渗透率大幅提升至52.9%，占据半壁江山。值得注意的是，海信等传统电视巨头正凭借其深厚的供应链和显示技术积累，快速切入并抢占市场份额，这或许会重塑该领域的竞争格局。

昔日明星承压：增长神话褪色，成本压力显现

与上述亮点品类形成鲜明对比的，是几个曾经风光无限的“昔日明星”。智能投影的线上销量同比下滑了26.2%，其中技术门槛更高的DLP产品降幅超过三成。智能平板则受到去年同期国补高基数与春节传统淡季的双重挤压，销量同比大跌23.5%。最为惨淡的当属智能音箱，销量跌幅高达34.9%。

市场降温的背后，成本压力是一个无法忽视的因素。受存储芯片涨价以及后国补阶段政策支持力度退坡的影响，多个品类的产品均价出现了明显上扬。这对于价格敏感型消费者而言，无疑是一道高高的门槛，需求被进一步抑制也就不难理解了。行业的增长驱动力，正从简单的政策红利和规模扩张，转向更深层次的技术创新和体验升级。

总的来看，这份数据报告揭示了一个深刻的转变：智能硬件市场正从普涨的“β行情”，进入一个比拼内功、分化明显的“α时代”。找准结构性机会，比押注整体回暖，或许更为关键。