格力朱磊称海信盗用「真铜实料」营销，海信高管回应

格力海信隔空交锋：“真铜实料”之争背后的行业路线博弈

4月15日，一场由品牌口号引发的隔空喊话，再次将空调行业的“铜铝之争”推上风口浪尖。事件起因是格力电器CMO朱磊于14日晚间在微博公开发声，矛头直指海信空调。他指出，海信在近期的市场传播中直接使用了“真铜实料”这一表述，而该口号正是格力原创并长期使用的品牌承诺。

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朱磊的核心立场非常明确：如果一个品牌的空调产品中，其电机绕组等核心部件仍在采用铝线，那么它就无权标榜自己为“真铜实料”。这直接触及了空调制造中关于核心材料真实性的争议焦点。

朱磊的喊话措辞犀利。他直接向海信喊话：“今天，你或许可以钻著作权或广告法的空子，照搬‘真铜实料’这四个字，但产品所用的材料本身不会说谎。” 他进一步透露，格力已进行过详细的市场调研，并建议海信在公开使用这一主张前先进行内部自查，彻底盘点旗下哪些空调产品使用了铝线电机甚至铝管。“如果你忘了，我们也可以帮你免费盘点。” 这句话无疑将双方竞争的紧张气氛推向新高。

面对格力的公开质疑，海信的回应迅速而直接。海信高管杨万手转发了相关微博，仅用四个字回怼：“又当又立。” 同时，他晒出了一张颇具分量的图片作为有力反击。

这张图片是一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》的扫描件，而在申请单位一栏，清晰填写着“格力电器”的名称。这张“历史旧照”的抛出，意图非常明显，旨在质疑格力在“铝代铜”技术路线上并非从未涉足，其立场或许存在矛盾之处。

这场突如其来的品牌交锋，其根源远非简单的广告口号之争，而是折射出空调行业一场旷日持久的技术路线与材料选择分歧。回顾2025年底，美的、海尔、海信、小米等共计19家主流空调企业曾共同签署了一份行业公约，旨在联合推进“铝代铜”技术的应用与普及，其核心驱动力之一在于显著降低空调的原材料与制造成本。值得注意的是，格力并未出现在这份签约名单之中。

格力董事长董明珠曾多次在公开场合强调，铝材在长期使用的可靠性、稳定性和耐久性方面不及铜材，因此格力坚持不采用“铝代铜”策略。公司将“真铜实料格力造”提升至品牌核心口号的高度，以此作为其高品质承诺和市场竞争差异化的关键标签。格力方面持续向市场传递的信息是：铜作为空调热交换器等核心部件的关键原材料，其成本约占整机成本的相当比重。尽管从单纯的原材料价格与密度计算，铝具备巨大的成本优势（铝材单价约为铜材的1/4，密度约为1/3，综合成本优势显著），但在关键性能指标上，如导热效率、导电率、耐腐蚀性、焊接工艺可靠性以及长期使用稳定性方面，铝与铜之间仍存在公认的技术差距。这场隔空对话，正是这两种不同技术路线、成本考量与品质理念在终端消费市场的直接碰撞与舆论交锋。