销量暴涨9018%！“在拼豆界读研”，到底图个啥？

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制作 晁嘉笙 伍银芳 刘瑞麟

平面 叶婉婷 卫瑶

最近拼豆到底火到了什么程度？几个数字或许能给你直观的感受：抖音上相关话题播放量高达2.4亿，小红书的浏览数据也达到了惊人的8亿。这还不算完，在淘宝发布的2025年度十大商品榜单上，拼豆高居第二位，年销售额冲到了2.91亿元，同比增幅达到了令人咋舌的9018%。整个市场规模，估计已在10亿量级。这就引出了一个有趣的问题：那些愿意花上一两个小时，专注地将几百颗小塑料粒一颗颗按进模板里的人，究竟在图什么？

拼豆是怎么火起来的？

说起来，拼豆可不是2025年才突然冒头的“新网红”。它的历史，比很多人想象的要久远得多。

早在1970年代，拼豆的雏形就在瑞典出现了，最初的设计目的其实是用于康复训练。到了80年代，这项创意被美国人看中，引进后主要作为儿童益智玩具推广。进入21世纪，拼豆漂洋过海来到中国，在手工爱好者的小圈子里默默流传了二十多年，一直不温不火。

真正的转折点发生在2024年。当时，热播剧《永夜星河》带火了剧中角色的同款拼豆作品，让这个小众手工进入了大众视野。而2025年，社交平台的集中曝光和用户自发的分享热潮，则彻底将它炸出了圈。甚至衍生出了一个调侃的说法：“我在拼豆界读研”，足见其沉浸感和复杂度。

到底谁在花时间拼这些塑料小豆？

拼豆能形成如此规模的浪潮，背后自然是一条被迅速催熟的完整产业链。上游工厂产能不断加码，而线下各类手工体验店、DIY工作坊更是如雨后春笋般涌现。

以上海市区一家典型的手工体验店为例。这家店原本的主营业务是陶艺、烧玻璃、银饰制作等传统项目。店长透露，去年在不少顾客的建议下，他们尝试引入了拼豆项目。结果出乎意料，如今店铺整体营业额同比增长了40%，而拼豆单项就贡献了总营业额的60%。

客流结构也很有意思。据店长观察，周末店里以亲子家庭和小朋友为主，平均日人流量在100到130人之间。而工作日的客人则更多是上班族。一个关键的变化是：在引进拼豆之前，工作日的店铺常常门可罗雀；自从有了拼豆，工作日基本每天都能稳定迎来客人。

分析起来，拼豆的优势确实突出。店长总结，首先，客人当天就能完成并带走作品，即时满足感强；其次，相比动辄需要数小时甚至数天才能完成的陶艺、烧玻璃，拼豆耗时更短，通常一两个小时就能完成一件作品；再者，价格也相对亲民，体验门槛更低。

店里的客人反馈也印证了这一点。不少玩家表示，拼豆操作简单，容易上手，能亲手拼出自己喜欢的动漫角色、明星肖像或可爱图案，这个过程本身既能消磨闲暇时光，又能带来实实在在的成就感。

拼豆安全吗？

任何消费品的爆火，都伴随着对其安全性的审视与追问，拼豆也不例外。

从材质标准上看，正规的拼豆产品通常采用PE（聚乙烯）或EVA（乙烯-醋酸乙烯酯共聚物）材质，这些材料如果符合国家标准，本身是安全的。但问题在于，市场是否规范？

为此，记者咨询了8家销量靠前的淘宝店铺。价格方面，最贵的约5.28元一包（1000粒），最便宜的仅1.07元一包。然而，在要求提供产品检测报告时，情况却不容乐观：仅有1家店铺能拿出完整的检测报告，4家只能提供报告的部分截图，1家提供的报告图片模糊难以辨认，1家表示“报告正在补办中”，还有1家则对此询问不予回应。更值得注意的是，所有提供的检测报告均未明确列出产品的具体材质成分，仅有3家的报告能看出甲醛含量检测合格。

安全隐患并非空xue来风。此前已有媒体报道过，有儿童在使用拼豆配套的加热熨斗时，因产品漏电导致不幸身亡的悲剧。这提醒我们，安全，绝不是一句轻飘飘的“看个人在不在意”就能糊弄过去的底线问题。

话说回来，拼豆的走红有其内在逻辑——价格低廉、完成快速、成就感即时。它精准地切中了当代人“花点小钱，换取一点确定快乐”的消费心理。但是，再“刚刚好”的消费，也不能以牺牲安全为代价。拼豆作为一种潮流，或许终有过气的一天，但“拼豆式”的新消费热潮应该记住一个基本原则：那份用金钱换来的小确幸，其前提必须是安全无忧。