TOP5电视大厂围猎“闺蜜机”，百度还能守多久？

闺蜜机赛道风云突变，电视大厂正集体“抢戏”

“闺蜜机”或者说移动智慧屏，这两年是真的火了。市场热度有增无减，这从最新数据就能看得很清楚：根据奥维睿沃的市场跟踪，光是今年1-2月，这个品类线上销量就达到1.7万台，同比大涨了58.3%。更值得玩味的是，销售额增幅比销量还猛，均价持续攀升，说明市场正在走向成熟，消费者愿意为更好的产品买单。

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市场热了，牌桌上的玩家格局却在悄然生变。一个明显的趋势是，在消费端越来越讲究画质、续航和智能体验的大背景下，传统电视企业的优势开始显现，而早期凭借生态和流量入局的互联网品牌，其领先身位正被不断蚕食。

格局洗牌：百度份额下滑，电视三强逆势崛起

先来看看品牌格局的戏剧性变化。如果把时间拉回到2025年，百度可以说是一枝独秀，占据了整个移动智慧屏市场41%的出货量。海信以18%的份额位居第二，之后是KTC（11%）、天猫精灵（10%），而创维和小米的份额当时还比较小，分别只有3%和2%。

然而，市场从来不相信永恒的王者。来到2026年的头两个月，线上销量份额画风突变。百度的份额下滑到了32%，虽然仍居第一，但9个百分点的跌幅不容小觑。同样失意的还有天猫精灵，份额从10%跌出前五。与它们一同退潮的，还有一批早期依靠低价策略冲量的白牌厂商。

谁在涨？答案指向了海信、创维和小米。奥维睿沃的数据揭示了一个有趣的现象：海信在2025年拿下18%的出货量份额后，2026年1-2月依然稳稳守住18.1%的销量份额，几乎纹丝不动。但请注意，它的销售额占比达到了19.5%，这意味着其产品均价在提升，品牌溢价能力明显增强。

创维的爆发则更为惊人，销量份额从2025年的3%一举蹿升至12.5%，跻身头部梯队。其销售额份额更是反超小米，达到10.9%，排在行业第三。小米的增速同样迅猛，份额从2%飙升到13.7%，销量势头强劲，虽销售额占比略低于创维，但已显示出强大的市场冲击力。

仔细一看，海信、创维、小米，清一色都是电视行业的TOP5玩家。传统家电大厂，正在这条新兴赛道上集体发力，攻势凌厉。

根基之战：硬件底蕴成为“压舱石”

那么问题来了，电视企业凭什么能后来居上？其实，拆解闺蜜机的本质，它依然是一块“带轮子的屏幕”。如此一来，大屏制造、画质调校、整机品控这些需要长期积淀的硬件能力，就成了关键胜负手。而这恰恰是电视企业的看家本领，绝非互联网公司靠砸钱就能在短期内迅速补上的功课。

海信能稳坐第二把交椅，核心就在于将电视领域成熟的供应链管理能力和严格的品控体系，近乎完美地平移到闺蜜机产品线上。创维之所以能在32英寸、4K分辨率等产品升级方向上快速卡位，也是得益于电视厂商对屏幕尺寸迭代和技术升级节奏的深刻理解与精准把握。

当然，以百度为首的互联网品牌并非没有护城河。其优势集中在AI能力和内容生态上，例如小度助手与文心大模型的深度融合，确实让闺蜜机超越了“移动电视”的范畴，更像一个智慧的家庭交互终端。但必须看到，电视企业正在加速补足这块短板。小米有澎湃OS和庞大的米家生态支撑，创维的酷开系统在内容运营上底蕴深厚，海信的聚好看平台同样积累了可观的内容资源。这场较量，正变得愈发全面。

趋势定调：消费升级利好“硬核玩家”

再看市场的结构性变化，趋势对电视企业更为有利。数据显示，32英寸产品的市场占比从去年同期的23.2%暴增至48.9%，几乎占据半壁江山。价格带上，4000-5000元价位段占比从14.6%提升至21.4%，6000元以上高端市场也从1.8%扩张到5.7%。

这清晰地传递出一个信号：消费升级趋势显著。用户不再仅仅满足于“有块移动屏”，而是愿意为更出色的画质、更流畅的体验和更高的品质支付溢价。而这个“更好体验”的战场，正是电视企业经营了数十年的主阵地。

未来战局：超越与反超越的持久战

所以，回到那个核心问题：电视企业最终能超越百度吗？从现在的发展态势看，可能性正在不断增大。海信已经紧紧咬住，创维和小米则展现出惊人的增长弹性。百度若想守住领先地位，仅靠AI叙事恐怕不够，必须在硬件定义和制造品质上快速跟上行业顶尖节奏。反过来，电视企业也需要警惕，绝不能把闺蜜机简单地做成“带轮子的电视”，必须在智能交互的便捷性、多场景适配的灵活性上下足真功夫，真正理解并满足移动场景下的新需求。

总而言之，闺蜜机这条赛道，远未到终局。当拥有深厚制造底蕴和供应链掌控力的电视大厂认真入场、全力投入后，互联网品牌曾经引以为傲的先发优势，其消耗速度可能会比许多人预想的更快。一场关于技术、生态与用户体验的全面竞赛，才刚刚进入精彩处。