五一档，难道还得再下滑？

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

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清明档的暴跌，堪称一场“残暴”的洗礼。而接下来的五一档，形势同样岌岌可危，让人捏一把汗。

电影市场的真正转折点，其实就发生在去年。更精准地说，是去年春节档之后。自《哪吒2》领衔的春节档大幕落下，市场便一路呈现“跳水”态势，这种低迷局面一直延续至今。眼下，市场寒气未散，指望接下来的五一档来扭转颓势？恐怕是难上加难。

五一档，难道还得再下滑？

按照档期的“鄙视链”来看，五一档的地位其实不低。它稳稳占据第四把交椅，仅次于春节档、暑期档和国庆档。作为一个拥有五天长假的机会窗口，五一档本应扮演承上启下的角色，衔接春节的余热与暑期的精彩处。就其自身吸引力而言，它历来是吸引腰部影片、制造中等体量爆款的重要战场。

（近年五一档市场表现）

回望过去，五一档也曾有过高光时刻。2024年，档期大盘一度冲至16.73亿的历史高点。即便是2024年和2024年，大盘体量也成功突破15亿大关，日均票房维持在3亿以上的量级。这组数字相当可观，也充分证明了档期本身的容量基础是扎实的。

但问题出在转折点之后。正如前面提到的，市场的分水岭在于2025年春节档。随后的连锁反应异常剧烈：2025年清明档同比暴跌55%，以至于到了2026年，市场已经“没得可跌”。同样，2025年五一档也遭遇了超过51%的断崖式下滑。这意味着，即便今年五一档表现再差，同比大幅下滑的空间也已被提前压缩。

话虽如此，但市场的寒意恐怕仍未触底。站在去年五一档大盘仅7.47亿的薄弱基础上，今年依然面临预计20%左右的下滑压力。市场的下滑似乎没有底线，因为它几乎完全由片单质量决定。而今年五一档的片单，竞争力显然不足。

综合片单质量和整体市场环境来看，今年五一档预计将落在6亿出头的级别，日均票房回落至1亿刚过。翻看历史数据，这个水平意味着市场将倒退至2012-2013年的水准。看来，指望靠五一档来拉动市场回暖，已经不太现实了。

五一档，市场一片狼藉

电影市场的成功与否，大盘的高低，从来就跟影片的数量无关。这一点，早已被无数案例反复验证。相反，某些内卷严重的中小型档期，往往因为扎堆上映而互相倾轧，最终搅浑了整个市场。所以，数量从不决定体量，关键还得看头部影片的级别和整体品质，这才是决定大盘命运的胜负手。

拿今年五一档来说，扎堆上映的影片多达17部。这种局面非但不能靠数量提振大盘，反而极有可能导致“全军覆没”的结局——这是历史经验，也近乎一种必然。因为无论上映3部还是17部，观众最终只会从中选择最多2-3部进行观看，这是市场铁律，也是客观事实。

对于那些抱着“能蹭多少是多少”心态、意图在热门档期“喝口汤”的一日游项目，市场会给出最直接的回应。不仅观众会用脚投票，就连院线也未必会给面子，排片空间极其有限。通常，影院在假期初期可能会为6-7部影片安排场次，但随着假期推进，排片会迅速向头部项目集中。

从这个角度看，所谓17部影片经过观众和院线的双重筛选后，真正能留在牌桌上的，不过三四部而已。严格来说，今年五一档就是“4+1”的格局：四部真人电影《寒战1994》、《消失的人》、《10间敢死队》、《穿普拉达的女王2》，外加一部动画《猪猪侠大电影》。除此之外，剩余影片的排片占比可能连3%都难以企及。

其他影片方面，剧情片《门牙》、《给阿嬷的情书》、《三心两意》等处于第二梯队，且位置极度危险。这些影片稍有闪失，就可能沦为“一日游”，在假期第二天便面临排片锐减的窘境。这不能全怪市场残酷或大环境差，因为正是众多影片的扎堆选择，共同造就了如今这个“差”的环境。

再往下看，情况更不乐观。5部质量堪忧的恐怖惊悚片——《碟仙怪谈》、《怖偶惊情》、《一只绣花鞋》、《古宅绣花鞋》、《非常证人》——同台竞技。它们定位高度重叠，风格雷同，共同选择了成为五一档的“炮灰”，甚至可能连“一日游”的资格都算不上，因为院线根本不会给予像样的排片。这类影片如果选择在3月、4月、11月、12月等冷档期单兵作战，或许还能获得一定的生存空间；如今扎堆涌入热门档期，结果只能是集体“阵亡”。

如此梳理下来，市场的全部希望，似乎就压在了头号种子《寒战1994》和潜在黑马《10间敢死队》身上。前者属于明牌打法：超强阵容、顶级IP，尤其是前作积累的口碑效应，没有理由不卖座。但横向对比一下热度数据，《寒战1994》的猫眼想看人数7.8万，淘票票10.5万，合计不到20万。而回想当年的《寒战2》，猫眼想看22.3万，淘票票14.9万，差距一目了然。

影片的卖座确定性固然很强，也因此成为了观众的首选。目前其预售成绩也遥遥领先，但即便如此，这个预售数据本身依然谈不上理想，完全没有了前作那种呼风唤热的气势。作为今年五一档独一档的头部大片，《寒战1994》的“成色”尚且如此，这恰恰从侧面印证了：观众的消费热情，是真的降温了。

反观陈思诚的《10间敢死队》，前期则显得异常低调。尤其是由蒋龙担纲主角，天然难以在初期获得观众和院线的充分信任。影片目前仍在持续点映，试图用口碑优势来弥补热度上的不足，但从效果看，口碑发酵的速度和广度似乎有些不及预期。尽管它在五一档中获得了还算充足的排片，但预售转化效率并不理想。

说到底，电影市场何时回暖、观众究竟还在不在，其实是个伪命题。市场规律再简单不过：只要上映的是《哪吒2》、《飞驰人生3》这类硬货，市场就能原地回暖，观众也从未真正离开；如果上映的是一堆可看可不看、质量存疑的项目，市场就会一直跌给你看，观众自然也会远离大银幕。很显然，今年的五一档，恐怕又要让市场失望了。