肖战虚拟形象主演短剧，批发电商新风口

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

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真人演戏，永远不会被取代。

哪怕AI再逼真，但演技学不来。

进入3月，AI短剧《霍去病》因“3人团队、48小时、3000元成本、5亿播放”的传闻引发业内外广泛关注。

同时，坊间有消息称“红果短剧将对真人拍摄微短剧缩减投入”。

在这两则传闻的影响下，“微短剧，特别是真人微短剧将在很大程度上受到AI短剧的冲击甚至取代”的言论也一度成为舆论讨论的热点。

此外，近日，数部AI短剧涉嫌利用AI技术生成具有演员肖战面部特征的男主形象， 等话题冲上热搜。

AI技术入局短剧赛道，引发众人关注与思考。

然而，《霍去病》的导演杨涵涵近日却在自己的社交账号上进行澄清：“3000元的成本仅为算力成本，不包含人力成本等其他成本。团队也并非仅有3人公司，而是将近20人的制作团队。”

此外，抖音集团副总裁李亮在线辟谣：“红果短剧是在调整保底制作的机制，但仍会继续加强对真人短剧的投入。”

值得注意的是，随着Seedance 2.0等新一代模型发布，漫剧市场重心全面转向仿真人漫剧赛道。

Seedance 2.0和早期AI视频工具不同，不只是生成一个镜头，而是生成“连续剧情”，增强了AI短剧中角色一致性与连续镜头生成。

2025年下半年，各大微短剧承制、出品方还因演员的成本水涨船高发愁。

几个月后，AI的突破似乎为这些上游公司提供了破题的钥匙。

仿真人漫剧又称AI真人短剧，由AI全程生成演员形象与动态表演，视觉效果介于传统真人剧与普通漫剧之间。

相比真人微短剧，其角色与表演完全由AI生成。

对比常规AI漫剧，则跳出虚拟漫画风格，高度还原真人外貌、表情神态与专业镜头语言，观感更贴近真实拍摄。

2026年年初，《末日寒潮我有移动堡垒我怕谁》这部抖音原生漫剧播放增量榜首作品，单月播放增量2.4亿，成为仿真人AI漫剧代表。

当下，AI真人短剧已成为行业风口，吸引了大部分传统真人短剧公司转型，甚至直接砍掉原来的真人实拍项目。

有业内人士甚至宣称，传统院线存在电影成本高、周期长、易受演员舆情影响等痛点，这些痛点可以通过AI技术有效解决。

“原来一部院线电影要走100步，AI技术让流程大幅简化”，头部AI真人短剧机构雪宝工作室品牌宣传总监王天海表示。

近期的舆论是在一定程度上体现了对AI短剧的过度吹嘘和对AI技术新业态的恐惧。

产生这些吹嘘和恐惧的主要原因有哪些？

实际上，早在2024年，就有AI短剧上线，但这种冲击和讨论却在最近几个月越来越激烈。

是AI在影视领域的应用有了新的巨大突破吗？

微短剧是近几年新崛起的文化产业形态，有着更快的发展速度。

相比之下，长剧、电影却在近年来显出疲态，可AI对影视行业的冲击讨论，却主要集中在微短剧领域，这是为什么？

应用了AI的微短剧，是否算是一种新大众文艺？

对此，中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流，本猴以为：

真人演戏，永远不会被取代。哪怕AI再逼真，但演技学不来。

就算是批量复制“肖战”，又能保证演技留存多少！

看张家辉这个表情，就懂了。

老戏骨无惧复制粘贴。

诚然，AI生成视频还是秒级，主要是对短剧形成冲击。

越长则衔接越难，AI对“长文本”的阅读理解能力还很差。

因此，才会把威胁聚焦在本身在数分钟内可以用多个秒级视频拼接（中间需要大量调整语言获得较佳且“上下文”通顺的视频）。

所以，AI对影视的最初突破口，必然是最短的内容，也由此引发对应领域从业者的焦虑。

但是，AI尽管具有一定拓展，但发散空间有限，最多达成二八定律中8字的顶端。

真正的优质短剧，从来不是成本问题，而是创意问题，大片未必爆，但创新总会爆，这成为了铁律。只是多年来国内影视文创一直较为低端，才会焦虑。

短，意味着门槛低，但更渴望创意，而创意恰恰是传统影视圈所欠缺的，由此才从担忧到害怕。

无论从各种方式生成，影视的核心突破是创意。

其次才是载体和投入，否则大片永远碾压低成本优质影视。

无论从各种角度考虑，从任何平台和技术得到的优质视频内容，都是文艺作品。

对此，你怎么看？