吉利汽车自驾游导航策划案

吉利汽车自驾游导航策划案

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文章标题：吉利汽车自驾游导航策划案

动感春天车舞飞扬

——20xx吉利汽车自驾游导航策划案

一、活动分析

新春伊始，湖南汽车市场如同绽放的春花，生机勃勃。对各大经销商而言，这无疑是个好兆头。但要抓住这股春风，让市场热度持续攀升，光靠销售可不够。看看当时的市场格局，夏利、奇瑞QQ、奥拓等品牌，大多聚焦于销售本身，在品牌文化的延伸和建设上，投入明显不足。这，恰恰是吉利汽车的机会所在。

在湖南市场稳步上升的背景下，吉利必须打出差异化。如何让消费者对吉利品牌有更深层次的认识和理解？答案很明确：策划一场有规模、有影响力的品牌活动，将产品体验与情感连接融为一体。

二、活动目的

这场活动，目标清晰而立体：

1. 借自驾游这一生动形式，将吉利品牌的声量深入覆盖至湖南各地市，强化区域宣传。

2. 系统性提升吉利汽车在湖南区域的品牌知名度与美誉度，让品牌形象更加丰满。

3. 核心在于文化传播。通过深度互动，让老客户亲身感受吉利品牌的文化内涵，巩固情感纽带。

4. 实现口碑转化。借助老客户的真实认可与口碑效应，有效影响和带动潜在新客户，最终导向购买行为。

三、活动主题

动感春天，车舞飞扬

四、活动主办单位

湖南天吉汽车销售有限公司

湖南光大汽车销售有限公司

五、活动承办单位

长沙市巨晖商贸广告有限公司

六、活动时间

20xx年4月（具体日期待定）

七、活动线路

长沙 → 湘潭 → 株洲 → 衡山（具体行程公里数待细化）

八、活动形式

1、活动前期准备

A、活动前期的媒体宣传

① 报纸：覆盖《潇湘晨报》、《三湘都市报》。
② 电视：锁定湖南电视台娱乐频道《车SHOW场》。
③ 电台：合作湖南电台交通频道。

B、前期安排

① 活动报名点：设在湖南光大与湖南天吉两家销售公司。
② 确定最终参与自驾游的车辆数量及总人数。
③ 向报名车主详细告知行驶路线、活动细则、安全条款，并签订正式的自驾游协议。
④ 重中之重：对所有参与车辆进行出发前的全面细致检查，确保全程行车安全。

2、活动首发仪式

A、首发时间：20xx年4月××日上午8:30（待定）

B、首发地点：南站附近，需足够大的场地（待定）。

C、参与车辆：30-40台。
① 交通疏导车：1台。
② 售后服务保障车：2台。

D、参与人数：预计90-100人。
① 随队医生：1-2人。
② 售后服务人员：3-4人。
③ 工作人员：5-6人。
④ 媒体记者：6-7人。

E、活动安排
7:30-7:40：吉利售后人员与车主共同进行发车前最后检查。
7:40-7:50：工作人员为车辆统一编号，发放并协助粘贴车身贴（部分可提前投放）。
7:50-8:20：集中宣读自驾游注意事项，登记已编号车主的联系电话，确保联络畅通。
8:20-8:30：吉利厂方代表发言，宣布车队正式出发。

F、现场布置及费用：1700元。
① 场地费用（含城管报批）：1000元。
② 活动背景彩布条（4m×10m）：300元。
③ 易拉宝：4个（按吉利要求制作，由公司提供）。
④ 车身贴：40辆车×2面/车=80张，共400元。

G、其它费用：1450元。
① 交通疏导车费用：1000元。
② 医生劳务费：2人共200元。
③ 活动记录胶卷：10卷共250元。

3、活动进行

A、活动行进安排

第一天
8:30-9:30：车队抵达湘潭，统一列队。
9:30-9:40：列队车辆在湘潭市内进行品牌巡游。
9:40-10:30：车队抵达株洲，统一列队。
10:30-10:40：列队车辆在株洲市内进行短暂巡游。
10:40-12:00：车队抵达衡山，入住预定宾馆。
12:30-13:00：全体活动人员午宴。
13:00-14:00：稍作休息。
14:00-17:00：吉利工作人员组织车主游览南岳大庙、南岳古镇等景区。
17:00-18:00：自由休息时间。
18:00-19:00：全体活动人员晚宴。
19:00-22:00：吉利工作人员组织车主参与购置纪念品、篝火晚会等系列活动。
22:00：就寝。

第二天
6:00-6:30：早餐。
6:30-6:40：自我调整，准备出发。
6:50-10:30：工作人员带领车主登山观日出，并乘专车游览忠烈祠、半山亭、麻姑仙境、灵芝泉、南天门、祝融峰等核心景点。
10:30-11:30：带领车主下山。
11:30-12:30：返回宾馆稍作休息。
12:30-13:00：午宴。
13:00-14:30：休息时间。
14:30-14:40：售后人员与车主共同进行返程前车辆检查。
14:50：车队列队，准备返程。
14:50-18:00：活动人员返程，自驾游主体活动结束。
18:30：吉利工作人员邀请所有自驾游车主共进晚宴，庆祝活动圆满成功。

B、活动费用：57,000元。
① 景点门票：220元/人 × 100人 = 22,000元（含景点责任险）。
② 过桥过路费：6,000元（往返）。
③ 油费：由车主自理。
④ 餐饮费：12,000元（按100人计算，含酒水）。
⑤ 住宿费：10,000元（按100人计算）。
⑥ 不可预计费用：5,000元。
⑦ 纪念品：20元/份 × 100份 = 2,000元。

九、媒体宣传与推广

A、邀请媒体及费用：3,000元。
① 报纸：《潇湘晨报》2名，《三湘都市报》2名，《长沙晚报》2名，《东方新报》2名。
② 电视：湖南电视台公共频道《极速空间》2名，湖南电视台娱乐频道《车SHOW场》2名，长沙新闻频道《车行天下》2名。
③ 电台：湖南交通频道1名。

B、活动宣传媒体投放
① 报纸（26,400元）

十、费用总计

89,550元

十一、税金

税率8.69%
89,550元 × 8.69% = 7,782元

十二、合计费用

89,550元 + 7,782元 = 97,332元

十三、项目负责

（注：具体负责人待定，将根据活动实际情况对费用进行适当调整。）

附：潇湘晨报、三湘都市报、湖南电视台娱乐频道《车SHOW场》刊例各一份

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