爱奇艺龚宇：AI深刻改变内容制作，但IP仍是行业最大资产

影视行业的春天：当AI遇见创意，一场变革正在发生

3月13日，第二届中国电视剧制作产业大会在深圳拉开帷幕。会上，中国电视剧制作产业协会常务副会长、爱奇艺创始人兼CEO龚宇，围绕“影视行业的春天”这一主题，分享了他对行业未来的洞察。他的核心观点很明确：AI科技创新正以前所未有的力度，重塑影视产业的格局，带来变革与机遇。这场变革将推动平台向去中心化转型，促使行业更聚焦于高价值的头部IP内容，并致力于构建一个连接创作者与用户的活跃社区，从而强化平台的公共服务属性。

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一个值得玩味的辩证关系是：尽管AI技术正深刻改变着内容制作的全流程，但创意与艺术，始终是影视创作不可动摇的灵魂。IP，依然是这个行业最核心的资产。换句话说，技术是工具，是催化剂，而人的创意才是价值的源头。在这场由AI驱动的浪潮中，谁能更早、更巧妙地驾驭工具，谁就有可能抓住那“泼天的富贵”。影视行业的全新春天，正孕育于此。

成本与产能的“一一二定律”：AI带来的碘伏式变化

长期以来，影视行业备受成本高昂、制作周期漫长等痛点困扰。如今，AI科技创新正在从根本上改变这一局面，极大地丰富了内容供给，开启了真正的行业变革。可以预见，AI的深度应用将推动影视行业复现一个“一一二定律”：单位内容的制作成本有望降低一个数量级，与此同时，创作者的数量至少增加一个数量级，而最终产出的作品数量，则可能跃升二个数量级。这“一降两增”所带来的，必然是行业格局的碘伏式变化。

面对这种变化，影视平台的转型路径已经清晰：它们将逐渐向非中心化的社交媒体形态演进。未来的重点，会放在孵化与制作具备高IP价值的头部内容上。同时，构建一个充满活力的创作者和用户社区，通过优化从生产到运营的全链条模式，来更好地服务两端——既是创作者的服务者，也是观众需求的满足者。

平台新角色：全产业链的公共服务赋能者

那么，影视平台具体如何在内容生产、运营、分发到货币化的全产业链条中，提升自身的公共服务性呢？龚宇进一步阐释了几个关键方向。

首先，是提供强大的工具与平台。这包括制作智能体和创作者运营平台，旨在帮助创作者更便捷地进行专业级的内容生产与精细化运营。其次，平台可以扮演“中台服务商”的角色，协助创作者进行IP采买，提供必要的资金扶持，甚至参与专业的剧本评估。再者，平台的价值还体现在“连接”上——既通过提供稳定的视频播放“硬服务”，也通过宣发运营等“软服务”，帮助优质内容触达更广泛的人群。最后，在商业闭环上，通过会员、广告、衍生品等多元化的货币化方式，帮助创作者实现更公平、更合理的收益分配。

以爱奇艺的实践为例，其AI智能体平台“纳逗Pro”就是一个典型。它将全球领先的基座模型能力，与爱奇艺在专业内容制作领域积累的深厚经验相结合，能够从最初的脚本评估到最终成片生成，全面优化制作流程。目前，纳逗Pro已在电影、剧集、动画等多个专业内容领域，为内部团队及核心合作伙伴提供支持，并即将公开推向市场。而爱奇艺的创作者运营平台“爱奇艺号”，则为广大创作者搭建了一个便捷的支持系统，全面优化了从内容运营到收入结算的全流程服务。

合作模式之变：从To B到To C，从自制到分账

在新的平台生态下，平台、创作者与制作方之间的合作方式，也将发生深刻变化。对于创作者而言，他们将拥有更多对自身内容品牌和版权的控制权，能够更全面地掌握私域流量，与用户建立更直接、更紧密的互动。随之而来的，是收入模式的根本性转变：从过去主要由平台或广告主决策的To B模式，逐渐转向由终端消费者直接投票的To C模式。

与此同时，制作方与平台的合作模式也在转型。传统上以平台投资、自制为主的方式，正在向纯分账模式迁移。未来，纯分账合作的内容数量预计将占据绝对优势，而平台自制内容的占比则会逐渐减少。这意味著，市场机制和用户喜好将在内容生产中扮演更决定性的角色。

技术落地的节奏：从边缘到核心的“攻坚战”

当前，AI技术的落地正呈现出清晰的节奏感。在网络故事片、中短剧集、动漫等品类中，AI的应用已经进入快速碘伏和落地的阶段。然而，院线电影、头部剧集和大型综艺，作为影视行业的核心内容大本营和IP的主要载体，无疑是技术需要攻克的最后制高点。这场“攻坚战”虽然挑战最大，但其成功所带来的影响也将最为深远。

总而言之，影视平台在积极拥抱AI技术、把握时代机遇的同时，更需要回归内容本质，坚守创意与艺术的初心。技术赋能之下，人的价值将被放大而非取代。行业的春天，属于那些能够将前沿技术与卓越创意相结合的“有心人”。