卫龙抽奖营销引争议擦边球行为引发网友热议

国民零食品牌“卫龙”，最近又因为营销动作引发了不小的争议。这次的问题，出在了直播间的宣传上。

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图源：微博

一个以辣条闻名的国民品牌，为何非要与低俗暗示扯上关系？事情源于其近期的一场促销活动。表面上看，宣传噱头是“买产品送相机”，这属于常见的促销手段，本无可厚非。

然而，点开具体的宣传广告画面，味道就变了。画面中确实有一个相机取景框，但框内对准的并非产品，而是一位由AI生成的女性全身像。更关键的是，画面旁边配上了四个醒目的大字：「还是送的」。

图源：抖音截图

这种构图和文案的组合，很难不让人产生“买辣条送美女”的联想。面对质疑，相关客服的回应显得轻描淡写，称“暂不清楚此类情况”。目前，该视频在平台已难觅踪迹，大概率已被下架处理。

值得注意的是，这并非卫龙首次在营销尺度上“踩线”。几年前，其产品包装上就曾因印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等充满性暗示的词汇而遭到广泛批评。作为一个拥有大量未成年消费者的零食品牌，此类做法无疑是在消耗长期积累的品牌信誉。

图源：小红书截图

“擦边”营销，已成行业顽疾？

实际上，陷入类似争议的国民品牌，卫龙并非孤例。就在上个月，天津老字号“海河牛奶”也在直播间里翻了车。据网友爆料，其直播间男主播的言论充满性暗示，并伴有不雅动作，让这个凭借独特口味刚刚在线上翻红的品牌，好感度瞬间跌落谷底。

图源：微博截图

如果说卫龙、海河是“偶尔失足”，那么“椰树”则堪称将特定营销风格刻入了品牌基因。从早年电视广告中那句颇具争议的“从小喝到大”，到如今直播间里身着紧身衣的“美女主播”与“肌肉猛男”轮番上阵，椰树几十年如一日地掌握着“土味+擦边”的流量密码。

图源：微博截图

一个值得玩味的现象是，尽管监管部门对此类营销开出过罚单，但对品牌而言，几十万的罚款与动辄千万甚至上亿的曝光量相比，似乎成了一笔“划算”的广告费。这种成本与收益的错位计算，或许是“擦边”营销屡禁不止的背后推手之一。

口碑的基石，终究是产品

必须警惕的是，这种短视的流量策略无异于饮鸩止渴。无论是卫龙、海河还是其他品牌，其国民度的建立，根本在于产品质量，是消费者一口一口吃出来、喝出来的实实在在的口碑。依靠低俗暗示博取的眼球，带来的往往是品牌的负面联想和公众信任的流失。

当营销的“小聪明”不断侵蚀品牌的“大信誉”，最终崩盘的，将是企业安身立命的根本。对于任何志在长远的品牌而言，这都是一笔再简单不过的账。