亚马逊Prime Video上线短视频功能Clips 模仿Netflix抢占用户碎片化时间

继Netflix率先布局后，全球流媒体巨头亚马逊正式入局短视频赛道。当地时间5月8日，亚马逊宣布在其Prime Video应用中集成全新的“Clips”短视频信息流功能。该功能旨在通过精炼、高能的视频片段吸引用户注意力，并有效引导至完整剧集或电影观看，标志着主流长视频平台正积极适应短视频内容形态，以应对用户注意力日趋碎片化的市场趋势。

Clips功能将率先于美国市场上线。其核心机制是精选并呈现Prime Video平台内热门剧集、电影及体育赛事的高光片段，用户可通过类似TikTok的垂直滑动交互进行沉浸式浏览。亚马逊透露，此功能已在NBA赛季期间完成内部测试，通过投放比赛精彩集锦验证了用户参与度。Prime Video全球应用体验总监布莱恩·格里芬强调：“Clips为用户提供了一种全新的浏览方式，通过基于其兴趣定制的、短小精悍的个性化视频片段来发现内容。”

流媒体平台的短视频化趋势

亚马逊并非唯一探索短视频形态的流媒体服务商。行业报告显示，Netflix、迪士尼+等头部平台近期均已推出类似功能，值得注意的是，Netflix的短视频流同样命名为“Clips”。这凸显出行业共识：短视频已成为关键的内容发现工具与用户留存策略。格里芬进一步阐述产品逻辑：“无论用户是想在碎片时间滑动浏览，还是在有充裕时间时寻找可观看的长内容，娱乐体验都只需一键之遥。”这清晰揭示了该功能的双重目标：高效占据用户碎片化时间，并充当长视频内容的优质引流入口。

功能定位与战略影响

从产品定位看，Clips并非独立应用，而是深度嵌入Prime Video主应用的信息流模块。其内容全部源自平台自有版权库，通过智能算法为用户推荐可能感兴趣的剧集精华片段。这一模式具有多重优势：其一，能盘活平台庞大的内容资产，让经典剧集通过精彩片段重获关注；其二，能显著降低新用户的决策门槛，用数十秒的精彩预览激发观看完整内容的欲望，从而有望提升整体内容的点击转化率与用户观看时长。对亚马逊而言，这不仅是其视频消费场景的重要补充，更是其Prime会员生态体系中娱乐板块的一次战略性体验升级，旨在巩固其在白热化竞争的流媒体市场中的优势地位。