武汉大学回应OPPO母亲节文案内容表述与价值倾向问题

2026年5月11日，武汉大学文学院发布的一则官方声明在社交媒体及网络平台引发广泛关注与讨论。声明中，学院对某知名手机品牌于“母亲节”营销活动中发布的争议性广告文案表达了严正立场，明确指出其内容表述与价值导向同学院秉持的“立德树人”根本教育理念存在严重偏差。声明同时呼吁涉事校友，应以诚恳态度正视社会各界的批评声音，并协同企业积极承担应尽的社会责任。

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此次舆论风波的起因，是OPPO品牌在母亲节前推出的一系列宣传内容。其中一则核心文案写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回；跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她‘恨不得穿婚纱’”，并搭配了以“追星”为主题的视觉图片。该文案因被指对母亲形象与家庭关系进行不当比喻和“玩梗”，迅速在网络上引发巨大争议，相关话题于5月8日冲上微博热搜榜，成为公众热议焦点。

随着事件持续发酵，武汉大学文学院于5月10日正式对外发布声明，以回应社会关切。声明全文如下：

武汉大学文学院关于校友涉及争议营销事件的声明

近日，网络流传某手机企业高管余某及其团队策划的“母亲节”宣传文案引发社会广泛批评，武汉大学文学院对此深感诧异与震惊。

余某系我院往届毕业生。其在学期间，品学兼优，曾因热心救助公交车上受伤的高龄老人而受到师生好评。然而，此次其职业团队所主导策划的营销文案，在内容构思与价值倾向上，严重违背了我院长期以来所坚守的“立德树人”核心育人理念。我们对该文案的具体内容、特别是其中以戏谑方式解构亲情、渲染不当话题的“玩梗”噱头及其所流露出的价值导向，表示极不认同。

武汉大学文学院始终致力于以中华优秀传统文化与人类先进文化成果滋养和培育学子，恪守并弘扬“学为君子”的教育传统，勉励师生以端正的学识立身，自觉肩负时代与国家使命，弘扬社会先进文化，以朴实、担当、坚守的品格回馈社会、服务人民。我们深切期望余校友能够秉持自省与真诚的勇气，做到“过则勿惮改”，妥善回应社会批评，并与所在企业共同切实肩负起应有的社会责任。

特此声明。

武汉大学文学院

2026年5月10日