天猫国际618迎超600海外新品牌入驻 宠物服饰成热门

今年618大促前夕，天猫国际迎来海外新品牌入驻高峰。最新数据显示，来自全球29个国家和地区的超过600个海外新品牌选择在此开设中国线上首店。其中，美国、韩国、日本、法国和澳大利亚成为新品牌来源最多的五大国家，显示出全球品牌对中国市场的持续看好。

从核心品类分布来看，宠物经济与时尚服饰成为本轮入驻潮中增长最迅猛的两大赛道，新品牌数量均实现同比翻倍。而母婴用品、美妆护肤等相对成熟的进口品类，则继续保持稳健的双位数增长，市场结构日趋多元。

进口宠物市场的爆发性增长，其增量主要聚焦于“小宠健康”这一细分赛道。回顾去年618，天猫国际小宠相关品类成交额增幅就已超过100%。今年一季度，拥有180年历史的美国专业宠物粮品牌BROWN’S宝莱思正式进军中国市场，其主营的鸟类、鼠类、兔子等小宠健康主粮，正是这一消费趋势的典型代表。

若用一个关键词概括这批新品牌的共同策略，“精细养护”可谓恰如其分。具体而言，宠物保健类新品牌专注于氨糖软骨素等精准功效成分；个护新品牌则集中发力于精细化身体护理领域；母婴新品牌将目光投向专业婴童洗护；食品饮料新品牌则主打成分纯净、配方简单的“清洁标签”概念，满足健康消费升级需求。

在此批新入驻品牌中，一些独具特色的“进口小众品牌”尤其值得关注，它们往往精准填补了国内市场的空白点。例如，海外票务平台Veritickets将演出及赛事门票这一全新品类引入天猫国际，开创了进口电商平台在此领域的先河。

市场实际表现充分印证了这股趋势的活力。数据显示，在服饰、美妆、个护这三大传统进口优势品类中，新品牌的成交额均实现了翻倍以上的强劲增长。母婴和家居类新品牌的表现同样亮眼，成交增幅分别达到89%和79%，增长动能显著。

有淘天集团内部人士分析指出，与早期跨国品牌依靠“大单品、广覆盖”的规模化策略不同，这批新入局的海外品牌呈现出鲜明的差异化商业逻辑：它们不再追求满足泛化的大众需求，而是精准瞄准具体的消费痛点与细分场景，致力于通过“在细分赛道精准卡位”来构建自身的核心竞争壁垒。据了解，截至目前，已有来自全球110多个国家和地区的超过40000个品牌通过天猫国际平台成功开拓中国市场。