海信视像加速东盟市场布局 国家级战略合作驱动增长

5月15日，海信集团与印度尼西亚主权财富基金——丹纳塔拉投资管理局正式签署战略合作备忘录。印尼总统普拉博沃·苏比安托与海信集团董事长贾少谦共同出席并见证了这场高规格的签约仪式，标志着双方合作进入全新阶段。

这份国家级战略合作的达成，为海信全方位深化东盟市场布局按下了“加速键”。事实上，合作的坚实基础早已奠定。此前，印尼总统亲自牵头推进该国首个国家级教育数字化工程，计划为全国30万所学校配备智能教育交互大屏——这堪称全球规模最大的交互平板单一采购项目。凭借卓越的产品性能、稳定的技术方案与扎实的本地化供应链能力，海信商用显示成功中标，并高效完成了全部终端的交付与部署，展现了强大的项目执行力。

赢的底气：技术自主与前瞻布局

能够赢得如此重量级的国家级项目，核心底气源于对关键显示技术的自主可控与持续创新。海信商用显示业务长期坚持“以AI技术突破与全球化布局”为双轮驱动，坚定推进自主品牌出海战略，并持续投入高端显示平台研发。正是这种前瞻性的技术战略与长期定力，让海信在激烈的国际竞标中占据了显著的技术制高点。

赢的关键：深度本土化与场景洞察

而项目成功落地的关键，则在于对本土化需求的深度洞察与敏捷响应。自2021年进入印尼市场以来，海信商用显示便持续推进本地化制造、产品认证与服务体系构建。针对当地教学场景中的具体痛点，例如板书数字化需求，海信在交互智能平板中独家开发了“手写转化”等实用功能，显著提升了教师的备课与课堂互动效率。许多教师纷纷在社交媒体上分享使用体验，点赞海信大屏为课堂教学带来的革新。海信高质、高效的工程交付与运维能力，也进一步赢得了印尼教育部与各级学校的深度信赖。

依托成熟完备的全球化研发、制造与运营体系，海信商用显示已稳居全球行业领导地位。根据权威咨询机构Omdia的最新数据，2025年全年，海信交互智能平板以19.3%的海外市场份额，出货量稳居海外市场第一、全球第二。

东盟市场：增长最快的核心区域

印尼国家级教育工程的顺利落地，仅仅是海信视像在东盟市场实现强劲增长的一个缩影。目前，东盟已成为海信电视全球化战略中增长最快、潜力最大的核心区域之一。2026年第一季度，海信电视在东盟市场规模同比大幅增长超过40%。凭借深入的本土化运营、坚定的大屏高端化策略以及供应链的持续下沉，海信电视在泰国、越南、马来西亚、印尼等关键市场持续突破，品牌影响力与市场份额稳步攀升，在全球竞争中树立了中国家电出海的新标杆。

坚持“高端化、大屏化”的清晰战略，海信电视在东盟市场成绩斐然。2025年全年，海信65英寸及以上大屏电视销量同比增长超40%，搭载Mini LED等高端显示技术的产品销量增幅更是超过100%，高端化转型成效显著。在泰国市场，海信系电视出货量占有率已跃居行业第二，成为当地最具竞争力的国际电视品牌之一。

本土化供应链：高增长的坚实底座

亮眼市场增长的背后，离不开持续完善的本土化供应链体系作为坚实支撑。2025年3月，REGZA越南工厂正式开工投产，其产能可高效辐射整个东南亚及欧盟市场。这也标志着海信视像已实现了对泰国、马来西亚、印尼、越南、新加坡、菲律宾等东盟核心国家的产能全覆盖，为区域市场的快速需求响应、成本优化与稳定交付奠定了坚实基础。

技术护城河：驱动长期领跑的根本

驱动企业实现长久市场领跑的根本，在于构筑深厚且可持续的技术护城河。以海信自主研发的RGB-Mini LED显示技术为例，该技术突破了传统液晶显示的色彩与对比度局限，实现了精准的光色同控，持续巩固了其在高端显示领域的领先优势。更重要的是，RGB-Mini LED技术不仅是产品竞争力的体现，更是产业链话语权的象征。海信已牵头制定相关行业技术标准，带动上游芯片、背光模组、光学材料等全产业链环节协同创新，打开了长期的成长空间。

目前，海信已经构建了覆盖从55英寸到116英寸主流及超大尺寸的完整高端产品矩阵，在关键显示技术上形成了领先国外品牌一年以上的代际优势。2026年第一季度，国内RGB-Mini LED电视的月均销量已达到2025年同期的3倍以上，其中海信以近80%的销量份额强势领跑。这一被国内市场充分验证的技术优势与市场接受度，正在加速向东盟乃至全球市场复制与推广。

未来展望：输出“中国方案”，书写出海新篇

本次印尼政府选择海信作为其国家教育数字化战略落地的重要合作伙伴，既是对海信在技术创新、产业布局、品牌理念和长期战略定力方面的充分认可，也为海信加速开拓印尼及更广阔的东盟市场提供了重要战略契机。展望未来，海信视像将凭借强大的本土化供应链能力、领先的RGB-Mini LED等前沿显示技术，以及“海信+东芝”双品牌协同的全球市场优势，持续推进研、产、销一体化整合和品牌升级战略。随着东盟数字经济与消费市场红利的持续释放，海信视像有望输出更多创新、优质的“中国智造”解决方案，在全球高端显示赛道上持续领跑，书写中国品牌出海的新篇章。