阿里速卖通与Temu跻身全球电商流量前三挑战亚马逊霸主地位

全球电商的版图，正迎来一场深刻的结构性调整。根据We Are Social最新发布的全球电商流量数据（2025年12月至2026年2月），来自中国的“出海四小龙”持续冲击着传统巨头的腹地。其中，Temu以月访问量13.4亿次的成绩位居全球第二，仅次于亚马逊；而速卖通AliExpress则紧随其后，位列第三。

流量数据的背后，是商业模式的实质性演进。阿里巴巴于5月13日发布的2026财年第四季度财报，揭示了速卖通一个关键动向：其“品牌出海计划Brand+”的季度活跃买家渗透率已突破30%。更值得关注的是，该计划下的品牌GMV同比增长超过40%，年销售额超千万美金的品牌数量更是大幅增加了64%。

这组数据释放了一个强烈信号。长期以来，中国跨境电商平台在国际市场上往往被简单贴上“低价”标签。然而，速卖通Brand+计划正试图走出一条差异化的路径——其核心卖点之一，便是以“亚马逊一半成本”的承诺，争夺那些对成本和效率日益敏感的成熟品牌商家。该计划于2025年9月正式推出，旨在为品牌提供从旗舰店搭建、本地化运营到数据工具分析的系统性出海解决方案，直指品牌卖家在亚马逊等成熟平台上面临的高用金与高广告成本痛点。

过去两年间，行业讨论的焦点常常在于“低价模式是否可持续”。但最新的市场表现表明，中国出海平台的威胁已经升维：Temu证明了其在全球流量获取上的惊人能力，而速卖通则用实实在在的数据证明，品牌商家的迁移趋势已经发生，而不仅仅是停留在可能性层面。

一个清晰的结论是，全球电商市场长期以来的单极格局，正在被不可逆转地改写。竞争的核心，已从单一的价格维度，扩展至流量运营、品牌生态和综合成本效率的全方位比拼。