谷歌AI搜索广告升级，Gemini生成个性化选购指南

（来源：IT之家）

谷歌正将其领先的人工智能技术深度整合至核心的广告生态系统。一个显著的标志是：当您在谷歌搜索商品时，由Gemini模型驱动的AI不仅会展示相关产品，更会智能生成一段“专属选购指南”，清晰阐明其推荐理由，帮助您做出更明智的决策。

这一功能的推出时机颇具深意。就在此前一天，谷歌刚刚发布了全新设计的搜索界面，重点优化了针对复杂、长句及自然对话的AI搜索体验。紧随其后，广告业务的AI化升级便迅速落地。官方演示案例显示：当用户查询“小型浓缩咖啡胶囊机”时，搜索结果页的“赞助商品”区域会推荐奈斯派索Vertuo Up咖啡机，并附有AI自动撰写的详细选购解读。

这仅仅是变革的开端。谷歌搜索即将引入内置聊天机器人的互动式广告。此类广告会设有明确的提问按钮，用户点击后即可直接与Gemini智能助手对话。该AI助手能够实时调用商家官网信息进行答疑，甚至引导用户填写咨询表单，实现与商家的直接对接，从而将传统的“浏览广告”体验升级为沉浸式的“咨询商品”对话。

与此同时，谷歌正在其核心的“AI搜索模式”（即对话式搜索界面）中，积极测试多种创新的广告形态。值得注意的是，去年谷歌已在此模式中尝试嵌入赞助内容，而此次的新样式目标更为明确——让广告更无缝、更自然地成为AI生成答案的有机组成部分。

其中一种测试形式，能够基于用户提出的具体问题，精准匹配并推送对应的赞助商品。例如，当用户搜索“有哪些省心又高效的居家香氛推荐”时，在AI生成的回答下方，会直接呈现相关的香氛类赞助商品，并附带详细的产品参数与高清实物图片。从演示效果看，这类广告在用户滚动浏览时，甚至支持全屏展示，视觉呈现效果更为突出。

另一种正在试点中的样式，则是在AI智能生成的好物推荐或服务列表中，醒目地嵌入赞助商品信息。举例来说，当用户查找“优质语言学习平台”时，AI搜索模式生成的推荐列表末尾，可能会推送多邻国（Duolingo）等应用的广告，并清晰列出其核心功能与学习优势。

针对这一系列战略调整，谷歌广告与商务业务副总裁维迪亚・斯里尼瓦桑在官方公告中明确阐释了其愿景：公司正致力于为AI搜索时代重新定义广告形态，目标是让广告内容自然地融入对话场景，转化为对用户真正有价值的参考信息。这类新一代的智能广告，不仅要能打通从用户初始提问到最终完成购买的完整消费路径，也要助力用户更便捷地发现与了解新兴品牌。

显而易见，谷歌的战略布局在于：在利用人工智能重新塑造搜索体验的同时，也让广告以更智能、更原生、更具实用价值的方式，在全新的生态中找到其不可或缺的位置。