抖音副总裁李亮辟谣短视频猪食论 腾讯字节争执再起

最近，网上流传一个挺有意思的说法，大意是“腾讯副总裁批低智短视频像猪食，字节跳动副总裁回怼‘都是卖猪食的，谁也别看不起谁’”。这你来我往的，火药味十足。

不过，这事儿很快有了反转。5月24日晚，抖音集团副总裁李亮亲自下场辟谣，明确表示：“谣言，我没有说过这样的话，也没有其他‘字节副总裁’说过这样的话。之前的发文都公开可查。请微博、网易及时清理这些谣言。”

说起来，这个谣言的产生，恐怕和去年那场闹得沸沸扬扬的“猪食论”争端脱不开干系。

时间拉回到2024年6月。在第九届中国网络视听大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀的一番演讲，可谓一石激起千层浪。他在题为《坚守正道 起航视听新征程》的演讲中，痛批部分低智低俗的短视频内容长期影响用户心智。

孙忠怀当时有个非常形象的比喻：“现在短视频平台的个性推荐实在太强大了，你喜欢‘猪食’，看到的就全是‘猪食’。”他甚至还提到，那些在公共场所语音外放看洗脑短视频的人“像傻子一样”，认为这类反智低俗的娱乐消费品，正在“非常迅速地把一代人的审美品味拉下水”。

此外，他也表达了对青少年群体的担忧，认为这些洗脑、重复的短视频内容，尤其会对心智尚未成熟的青少年造成不良影响。

这番言论一出，短视频平台的反击虽迟但到。有意思的是，当时在场的B站、快手相关负责人并未直接回应。反倒是“不在场”的抖音，隔空放了个大招。副总裁李亮发文指出，腾讯一面大力发展自家的短视频业务（微信视频号），一面又在公开场合攻击整个短视频行业。他更是指出，当时号称拥有数亿用户的微信视频号，是“唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台”。

这场口水仗并未就此停歇。几天后的6月4日，字节跳动在其官方微信账号发布了一篇题为《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018-2024）》的文章。文章开篇就定下基调，称“腾讯某高管此番‘猪食论’，是极其傲慢且不公允的”。在字节跳动看来，短视频作为一种全新的传播形式，其价值在于帮助无数普通人记录和分享生活，让更多人看到了更广阔的世界。

长、短视频之争：一场关于用户时间的“零和游戏”

其实，长视频平台和短视频平台之间的竞争，早已不是什么新鲜事。其核心矛盾非常清晰：争夺用户有限的时间和注意力，以及两种内容形态之间的碰撞。随着移动互联网的流量红利逐渐消失，整个在线视频行业早已进入了存量竞争的深水区。

长视频平台普遍面临会员增长乏力、广告收入承压的困境；而短视频平台则凭借其碎片化、强互动、高粘性的特点，迅速蚕食着用户的日常时间。双方在用户的内容消费场景上，形成了近乎直接的替代关系。

不过，一个值得玩味的趋势是，随着战局演进，长视频和短视频之间的边界正在变得越来越模糊。腾讯不遗余力地扶持微信视频号进军短视频，而抖音、快手也在不断加码中长视频和精品微短剧。双方都在向对方的腹地渗透，竞争关系也从最初的“泾渭分明”，逐渐演变为如今的“你中有我，我中有你”。

新插曲：版权合规下的“封禁”罗生门

就在“猪食论”旧闻被重提的当口，另一件与抖音、腾讯相关的事件又登上了热搜，让两者的关系显得更加微妙。

据都市快报等媒体报道，近日网络盛传抖音与腾讯视频的平台合作到期。与此同时，陕西省戏曲研究院的抖音账号在直播间播放秦腔剧目《打焦赞》时突然被封禁。由于腾讯视频同期正在播出改编自同名小说的电视剧《主角》（剧中涉及秦腔元素），于是便有传言将两件事联系起来，猜测封禁是否与剧集宣传冲突有关。

5月20日，“抖音封了打焦赞直播间”这个话题直接冲上了微博热搜榜首。当晚，李亮再次发微博澄清：“有关‘秦腔直播（打焦赞）因剧宣被封禁’为谣言。”他解释道，实际情况是该账号多次将“录播”伪装成“直播”欺骗用户，因违反平台规则而被处罚，与任何电视剧的宣发都无关。

那么，一个随之而来的问题是：电视剧的官方账号，是否就可以在抖音自由发布版权内容呢？对此，抖音方面从法务角度给出了解释。事实上，历史上曾出现过视频平台版权方，将相关剧集官方抖音号发布的内容，直接列为侵权证据的情况。

因此，出于严格的合规考量，抖音平台规定，即便是电视剧的官方账号，在发布含有完整版权的影视剧内容时，也必须事先获得视频平台版权方（即拥有信息网络传播权的平台）的明确授权。而截至目前，抖音方面表示，尚未收到相关剧集的有效授权材料。这起事件，与其说是平台间的“斗争”，不如说是当前严苛的版权环境下，一次常规的合规操作所引发的误读。