小红书官宣获世界杯转播权 加速打造社区生态

2026年5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京正式签署合作协议——小红书正式成为2026年美加墨世界杯持权转播商，同时成为总台顶级赛事直播战略合作伙伴。简而言之，从小组赛到决赛，全部104场赛事均可通过小红书平台免费观看直播、回放及精彩集锦。这一消息在行业内引发广泛关注，不仅因为小红书作为生活方式社区成功拿下世界杯这一重要版权资源，更因为它背后释放出一个明确趋势：小红书的平台边界，正随着用户兴趣的多元化而不断拓展。

数据层面已清晰印证了这一势头。小红书上足球兴趣用户数量突破1亿——这一数字即便在垂直体育平台中也极具震撼力。社区负责人帕鲁形象地比喻：拿下世界杯版权，就是向广大足球及体育爱好者发出的一份诚挚邀请函。而这份邀请函背后，是一套完整的“观赛+创作+社交”的组合式服务体系。

本届美加墨世界杯首次扩军至48支球队，赛程延长至39天，104场赛事密集排布。小红书此次实现全端覆盖——用户可通过App、网页版及手机投屏等多种方式便捷观看，几乎将传统“客厅看球”的体验完整迁移至移动端。

解说阵容方面，范志毅、谢晖等足坛名宿将全程坐镇，从小组赛一路陪伴观众直至决赛日。除了专业战术剖析，这些资深球员还将参与平台自制内容，分享球员故事与赛场上的动人瞬间。此外，每天中午12点，“世界杯聊个球”专属栏目准时开播，足球解说员、自媒体创作者轮番登场，内容涵盖赛前预测、赛后复盘、战术拆解，以及球迷之间的实时弹幕互动。

产品功能方面同样亮点颇多：世界杯专属频道、赛事预测、球迷卡、球迷圈子等入口，让不同层次的用户都能找到自己的参与方式。资深球迷可以发起专业战术讨论，普通用户通过浏览热门评论或科普内容即可感受赛事氛围，甚至那些平时不关注足球的人，也能通过观赛vlog、赛场穿搭等生活化内容轻松“入坑”。世界杯正从单纯的竞技赛事，逐步演变为适合全家、朋友共同参与的全民休闲娱乐活动。

商业化层面，小红书首次全面开放赛事直播间品牌合作，涵盖多种形式的权益组合。赛事集锦、球星高光时刻、比赛回放等内容将在站内持续高频流通，品牌获得的并非一次性曝光，而是覆盖整个赛期的长尾注意力价值。更关键的是，小红书的社区生态天然契合“观赛+讨论”的融合模式——球迷在这里能够结识来自不同国家的同好，借助共同的热爱跨越时区界限。

过去一年，小红书上足球相关内容互动讨论量同比增长超过100%。用户看球、聊球、分享足球生活的需求持续旺盛。另一组数据同样值得关注：足球穿搭、赛场打卡、观赛vlog、球星故事、赛事二创等内容形态的爆发，表明用户已不再满足于“只看比分”，而是希望将足球融入日常生活的方方面面。小红书的核心特色正在于此——它突破了传统赛事战报、专业解说的单一内容范式，构建出“赛事直播+生活化创作”的独特内容生态体系。

这种UGC社区与体育领域的深度碰撞，并非孤例。2025年，小红书科技内容发布量同比增长超过100%，创作者规模同比增长超200%，超过16万名开发者活跃在平台上。二次元和游戏内容分别同比增长175%、168%，成为增速最快的内容品类之一。从游戏、二次元、娱乐、科技到体育，无数细分兴趣在平台上交织叠加——这也印证了帕鲁所说的：一个月活超4亿的社区型平台，正在生长为涵盖众多兴趣社群、爱好圈层与创作群体的“社区的社区”。

拿下一届世界杯版权，对小红书而言绝不仅仅是新增一个内容品类。它更是一次平台能力的全面验证——过去一年，小红书陆续升级了中长视频、长文本、语音评论、问一问、4K超高清画质等功能，使产品底座足以承载顶级赛事级别的直播与互动需求。而在此之前，从2024年卡塔尔世界杯签约西蒙尼、穆里尼奥、齐达内，到2024年欧洲杯姆巴佩代言并留下出圈热梗，再到今年拿下德甲联赛直播版权及东北地区城市足球联赛——四年的持续积累，每一步都在为此刻的战略布局做准备。

世界杯期间，小红书将充分激活用户创作活力，带动普通网友、体育爱好者及各领域创作者共同参与内容共创。全民观赛、全民创作的浓厚氛围，或许才是这次合作中最值得期待的化学反应。