直播间擦边卖MiMi发卡 6000人看登饰品榜一
近期,一起直播间“擦边”事件在网络上引发热议。有商家以“玩梗”为名,销售外形与奢侈品牌MiuMiu高度相似的“MiMi”发卡。相关录屏片段在社交平台传播后,迅速激起广泛讨论。
据媒体报道,涉事主播声称只售卖正品“MiMi”发卡,并非盗版或高仿。但巧妙之处在于,他们提供“免费”粘合服务,全程利用谐音梗打擦边球,本质上是在绕开平台的违规检测规则。

直播间内,消费者清楚看到该店铺仅售这一款发卡,定价19.9元。其外形设计与奢侈品牌MiuMiu热门配饰几乎一致,肉眼难以分辨。令人惊讶的是,直播间在线人数超过6000人,销售额直接攀升至平台时尚饰品类榜单第一名,销量极为可观。
在MiuMiu官方小程序中,同款设计的漆皮发夹最新售价为3550元。而直播间19.9元的仿品价格不及正品百分之一,价差悬殊,令人咂舌。
据公开资料,MiuMiu为Prada集团旗下高端奢侈品牌,1993年创立,主营女士成衣、手袋、鞋履、眼镜、香水及配饰。其经典设计已积累极高品牌辨识度。
商家此次利用谐音梗和擦边球营销引发不小争议。进入直播间的消费者几乎立刻联想到MiuMiu品牌,难以将两者割裂。专业律师明确表示,在同一种商品上使用与他人注册商标近似、容易造成消费者混淆的标识,已构成商标侵权行为。

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