强制比价对电商高质量发展的负面影响

618大促刚刚落幕，各大电商平台的战报纷纷出炉，但在这场价格狂欢背后，一个老问题又浮出水面——“强制比价”。最近，有商家代表在社交平台上曝光了几段群聊记录，主角是某自营电商平台的采销人员和中小商家。记录显示，一旦比价系统判定某商品价格不合规，平台会不事先通知商家，直接“跟价并再打八折”。紧接着，某教育信息化硬件企业也发布声明称，因拒绝该平台提出的“强行要求全网最低价、将其他平台补贴成本转嫁给企业”，其店铺和热销产品在毫无预兆的情况下，被单方面限制搜索甚至下架。

说白了，这场所谓的“价格战”，本质上成了平台之间为了争夺流量而进行的非理性内卷。为了向消费者展现出“低价诚意”，平台用各种硬性规则把促销成本和经营风险一股脑地甩给了后端的制造企业。“平台请客、商家买单”的模式，正在一点点侵蚀实体经济的健康根基。

在很多人固有的认知中，“自营”模式应当是平台自采自销、自负盈亏。但据业内人士透露，眼下某些平台的自营模式已经变了味，变成了一种对制造企业的单向索取，支撑着那种强硬的“自动跟价”策略。这意味着，无论商品最终以多低的价格成交，平台都会优先扣除固定比例的金额，确保自己的绝对利润。这就违背了产业发展的基本规律。任何一款优秀的工业或科技产品，都有它合理的“生命价格周期”。新品刚上市时，需要保持相对合理的利润空间来摊薄前期高昂的科研投入、工业设计、模具开发和专利成本；等产品进入成熟期、产量扩大拉低边际成本后，再通过市场机制逐步降价。但如今，平台不顾商品利润的基本面，一味追求“全网最低价”，导致企业根本无法在新品阶段有效收回开发成本。研发投入得不到预期回报，创新的动力自然就被压制了，最终企业只能被迫陷入“以价换量、削减研发”的恶性循环。

令人欣慰的是，监管层面已经出手。今年4月10日正式施行的《互联网平台价格行为规则》明确规定，平台不得强制或变相强制平台内经营者降价，也不得强制经营者开通自动跟价、降价系统。有法律专家指出，平台在未通知商家并提前告知具体理由的情况下，直接对其店铺、商品进行屏蔽，已经涉嫌违反该规则的相关规定。

电子商务作为数字经济中发展迅速、创新活跃、应用丰富的重要板块，正在成为发展新质生产力的新动能。电商平台必须压实责任，引导平台规范优化对平台内经营者的收费行为，营造一个共赢的生态。这才是真正推动行业高质量发展的正途。