AI+视频：传统电视媒体的创新表达路径

2024年被视为人工智能商业化的元年。随着国产大模型陆续面世，人工智能加速渗透各行各业——文生视频、图生视频等功能在影视文化领域掀起不小波澜。AI具备更高的创新性、虚拟性、流动性、渗透性和协同性，传统主流媒体的传播体系由此迎来全要素生产率的提升。对于正在深度变革的传媒行业，尤其是以视频为核心的广电媒体而言，人工智能堪称内容生产与融合传播的“新质生产力”。它正在重塑原有的传播体系，为视频内容的创新表达开辟更多可能性。

浙江广播电视集团是国内最早引入人工智能的媒体机构之一，已在AI数字人等领域展开探索实践。在电视新闻生产中，该集团同时在大小屏两端进行AI+视频尝试，依托重大新闻事件，利用人工智能技术对视频内容创新表达进行了有效探索，逐步建立起规范的操作流程。一方面，AI技术丰富了大屏端的内容生产方式；另一方面，在小屏端加速了虚实融合进程，进而强化互动、提升用户黏性，使视频表达更贴近现实，更契合移动互联网受众的阅读习惯，也让融媒体产品能够触达更多年轻用户。

AI图生视频：老照片与新动图的前后对比

一、引入图生视频功能，重塑视频生产流程

传统电视新闻注重画面表现，强调现场感。但在实际制作中，因不可控因素，许多场景缺乏视频画面。尤其在制作具有历史深度的作品时，历史影像资料常常不足，而将老照片直接转为视频，又面临像素低、后期制作成本高、效率低等问题，严重影响传播效果。人工智能技术的出现——特别是图生视频功能——为电视新闻内容生产提供了全新手段，开辟了新路径。基于AI的智能媒体制作技术能为网络节目及部分电视节目提供技术支撑，有效降低人力成本、提升生产效率。浙江广播电视集团以图生视频为核心工具，探索视频内容生产新模态，重构生产流程。

将“旧”变“新”，化“静”为“动”，让视频内容“活”起来。2024年巴黎奥运会是这座城市第三次举办奥运会，此前1900年和1924年曾两次承办。如何在常规报道之外实现创新？浙江广电推出《老照片的巴黎奥运记忆》，借助一张张老照片带受众回顾百年前的巴黎奥运。为提升体验，作品创新性地引入AI图生视频功能，通过修复技术将黑白老照片转化为色彩鲜艳的动图，再合成短视频，讲述照片背后的故事。原本静态的黑白照片变成动态彩色视频，可看性大大增强，传播效果自然更佳。

从“单一”到“多元”，让节目编排“活”起来。在重大新闻事件策划中，浙江广电积极引入AI技术，在整体报道中融入AI作品，通过多元化产品提升传播效果。2024年是中国大运河申遗成功十周年，各大媒体纷纷聚焦京杭大运河两岸。为增强报道可看性，浙江广电专门在策划中引入AI技术，联动采编、技术、运营等部门组建AI产品专班。采编人员收集大运河新旧照片，寻找相关古诗词；技术人员利用图生视频功能融合新老照片，采用拟人化、卡通风格制作出漫画风视频，再配以音乐和诗词，最终产出融媒产品《AI诗话大运河》。与传统电视报道不同，该作品呈现出传统视频无法实现的古今画面同风格、同形态的对比，并通过虚实融合的画面让观众直观感受大运河的巨大变迁。新产品的加入使得整体新闻节目编排瞬间“活”了起来。

与传统电视新闻“先采后编”的流程不同，AI图生视频功能将采编两道工序合二为一——素材采集与画面编辑同步进行。尽管制作复杂度有所提升，但AI技术帮助传统电视新闻克服老视频、老照片等素材的先天不足，以耳目一新的视觉效果提升新闻产品的可看性与传播效果，使视频作品和节目编排更加生动活泼。

二、探索虚实融合技术，创新视频表达方式

虚实融合是电视新闻创新表达的重要方式，“虚拟前景+真人主持”已成为各大电视媒体的成熟技术。随着AI在媒体行业的加速应用，虚实融合在视频生产中更进一步——AI赋能多种形态融合，为融媒体产品的多元化表达与创新呈现提供深度支撑，提升用户的时空体验和感官体验。浙江广电借助AI技术，在传统虚拟技术基础上探索更深层次的虚实融合，打造独具特色的感官体验。

从“实”到“虚”，让故事“动”起来。在大运河申遗成功十周年之际，浙江广电在中国蓝新闻客户端推出特别策划《穿越千年 探寻大运河的“前世今生”》。创作团队将实拍与AI结合，运用多个热门AI工具生成图片与动画视频，借助最新的人物动效、面部对嘴型、延时转场等功能，优化画面质量和人物面部细节。作品以运河畔的小女孩为主人公，从现实场景进入千年前的虚拟世界，以自述视角带领观众开启时光隧道之旅，探寻大运河的“前世今生”，讲述开凿过程中的关键事件。该作品将实拍人物与虚拟场景深度融合，借助AI技术一定程度上消除了以往“真人+虚拟场景”的割裂感，带给受众更佳的观感。真人在虚拟场景中显得更加自然，相比传统动画片，制作周期更短，成本也更低。

借“虚”串“实”，让剪辑“动”起来。为探索虚实融合的新表达，浙江广电借助AI技术，利用强大的转接能力实现传统视频难以完成的剪辑手法，弥合不同场景、不同景别之间的画面差异。杭温高铁开通后，浙江陆域“一小时”交通圈基本形成。浙江广电推出《AI穿行浙江“一小时”交通圈》，选取浙江标志性的陆域铁路段，展示便捷的交通条件。然而浙江“七山一水两分田”的地形地貌导致铁路穿行场景复杂、景别多样，常规剪辑容易出现场景雷同、跳跃等问题。为此，浙江广电借助AI智能剪辑和AI特效转场优化产品的观赏性，使火车运行画面更加生动活泼，并通过合理集纳山河湖海等画面，充分展现浙江“一小时”交通圈的便利。

借助AI技术实现虚实深度融合，有效解决了传统视频剪辑制作中的难点，为融媒体产品创作提供了全新思路。这种创新表达方式既为从业人员带来便利，也赋予受众全新的观看体验。

《AI诗话大运河》视频产品截图展示

三、强化受众互动体验，提升用户黏性

在融媒体传播时代，传统媒体不再仅仅是发声渠道，更是接收终端。增强受众黏性与互动，对提升传播效果至关重要。在编辑环节，AI技术的引入带来了革命性变化：智能剪辑能够根据新闻内容的重要性和观众兴趣点，自动选择最优剪辑方案。浙江广电在探索AI+视频过程中，将受众互动性视为重要考量标准，尝试推出AI智能剪辑、AI智能合成等应用，向受众开放人工智能技术，提供体验入口。这样，在传播视频产品的同时，既增强了用户黏性，又反向提升了传播效果。

一键体验AI应用，吸引受众广泛参与。在中国大运河申遗成功十周年之际，浙江广电在中国蓝新闻客户端推出多款AI互动应用产品。受众只需在客户端上滑动老照片或素描作品，即可激活AI工具，将图片智能生成为彩色动图。此外，客户端还提供大量大运河沿线的实拍视频素材，受众选取相关素材后点击“AI智剪”，应用便会自动生成视频作品，并配以音乐和解说。这种互动类AI+视频产品不仅传播了大运河相关内容，还能借助受众体验人工智能工具的机会，将相关知识嵌入其中，让受众在体验中更深入地理解作品。AI应用增加了用户黏性，也提升了AI+视频产品的点击量与观看量。

此外，浙江广电还借助AI技术探索将虚拟元素融入实景画面和图片中，让用户深度参与AI产品。巴黎奥运会期间，浙江广电推出AI生成奥运手机壁纸功能。用户登录相关页面，打开AI工具，上传自己的图片，即可利用AI技术合成带有奥运实景的手机壁纸，并一键下载至手机。

人工智能技术为传统电视媒体带来了深刻变革。面对新技术的冲击，传统电视媒体应当积极拥抱变化，立足内容生产，善用AI技术，在生产流程、创新表达以及用户体验方面加快探索步伐，走出一条独具特色的电视媒体创新表达之路。

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