拉美Q1手机市场格局巨变：荣耀成黑马，小米第三

拉美手机市场，坦率地说，在国内日常讨论中的热度并不高，很少有媒体持续追踪这一区域。大多数人的目光通常只聚集在几家头部数据公司发布季度财报的那几天。然而，纵观全球智能手机版图，拉丁美洲绝对是一个不可忽视的庞大市场。更值得关注的是，国产手机品牌在这片土地上表现相当出色，占据着重要地位。

近期，全球三大调研机构之一的Counterpoint正式发布了2026年第一季度拉美市场报告。尽管报告仅展示了排名与同比增长率，未给出具体出货量数字，但信息含量依然十分丰富。数据显示，本季度拉美智能手机市场整体同比增长2%，基本保持稳定态势。

具体来看排名情况：

榜首依然由三星占据，市场份额为31%，不过同比微降1个百分点，出货量也下滑了3%；

摩托罗拉位居第二，份额达19%，同比上升1个百分点，出货量增长8%；

小米排在第三位，份额15%，同比同样减少1个百分点，出货量下降5%；

荣耀成为本季度最大亮点——份额跃升至10%，同比猛增4个百分点，出货量暴增75%，这样的增幅在成熟市场中极为罕见；

苹果位列第五，份额8%，同比提升1个百分点，出货量增长8%。

这里有一个值得深挖的细节：榜单中“其他”类品牌的市场份额合计17%，同比减少了3个百分点，出货量更是骤降16%。换句话说，那些未能进入前五的小众品牌处境愈发艰难，市场份额几乎被头部厂商瓜分殆尽。然而，头部阵营内部的竞争也是冰火两重天——摩托罗拉、荣耀、苹果均实现增长，而三星和小米却遭遇同比下滑。另外，榜单上未出现vivo和OPPO的身影，目前尚不确定它们是尚未进入拉美市场，还是暂时未能形成足够的声量。

最后要重点表扬荣耀。在2026年第一季度，荣耀在海外市场可谓全面开花。根据已披露的多个区域数据，其同比增长率全部达到两位数以上，部分市场甚至直接翻倍。这样的表现，在当前全球手机行业整体环境下面，无疑极具竞争力。