腾讯不喜欢企鹅岛昵称的真正深层原因是什么

前段时间专程探访了腾讯总部园区，说实话，参观结束后心情颇为复杂——既有震撼与钦佩，也夹杂着几分羡慕。但回来后，一个问题始终萦绕在心头：为什么腾讯官方，并不太愿意让大家称呼它为“企鹅岛”？

这个话题其实颇有意思。在腾讯PR提供给媒体的资料包中，白纸黑字明确写着：“企鹅岛”并非腾讯总部园区的正式名称，建议避免使用。

“企鹅公寓”才是官方命名（点击图片放大可查看详情）

公司被亲切地称为鹅厂，员工公寓命名为企鹅公寓，公众开放日叫企鹅开放日，为何偏偏新落成的总部园区，就不能称作“企鹅岛”？这个昵称明明已经在坊间口口相传了很长一段时间。

直到上周末亲身参与了腾讯总部园区的开放日活动，才从一些细节中，逐渐找到了解开谜团的线索。

5月30日至31日，腾讯总部园区举办了首次面向公众的“企鹅开放日”，预约名额在开放报名首日便被一抢而空。现场气氛异常火爆——用人山人海来形容都不够准确，简直是“人山鹅海”，因为几乎每位访客手中都提着一个耀眼夺目的大企鹅手提袋。AI创意市集、企鹅虾友大会、鹅厂IP快闪、鸡（大湾鸡）鹅（QQ企鹅）联名互动、限时主题餐饮店……硬是把一座科技感十足的园区，打造成了漫画展嘉年华般的狂欢现场。

我们也到现场亲身体验了一番，还偶遇了同样受邀前来的腾云中心主设计师马岩松。正是他在接受采访时不经意间说出的一句话，让人豁然开朗。

马岩松谈到：“上岛”“开放日”这类说法，听起来带有明显的距离感。腾云中心后方未来是否对公众开放他尚不确定，但架空层以及整个园区的户外空间，应该会一直保持开放状态。

事实确实如此。我们此前发布的文章中也有提及，很多人在正式开放日前就已经来此游览过。所以即便没有举办开放日活动，除了办公区域无法进入，平时周末想来散步、拍照，随时都可以——无论是乘坐公交还是自驾，都能轻松抵达，且无需任何预约。

这座园区自规划之初便没有设置围墙，是一个与城市共生的开放式公共空间。因此，与其说开放日是“打开大门欢迎客人”，不如说是“广而告之”——告诉大家，这里始终向公众敞开。

那么，回到最初的问题：腾讯为何不乐于接受“企鹅岛”这个称呼？答案，依然与“开放”二字密切相关。

参加完开放日，旁听了马岩松的采访，回来后又翻阅了一些资料，似乎逐渐想通了其中的缘由。这里面至少包含了三个层面的考量。

首先，一个最基本的事实是：腾讯新总部园区确实坐落在深圳大铲湾半岛上，但并没有占据整座半岛。整个大铲湾半岛陆域面积约为10.28平方公里，西部是大铲湾集装箱码头；北部正在规划产业新区，而南部的腾讯园区占地约80.9万平方米，仅占整个半岛面积不到一成。称其为“企鹅岛”，很容易让人误以为腾讯独占了一座岛屿，这显然与事实不符。更何况，园区所在地仅仅是一个三面环海的半岛而已。

其次，腾讯一贯的企业风格偏向低调务实。“企鹅岛”这个称呼，带有一丝自封的霸气与噱头意味，往夸张了说，甚至有种占地为王、划地为界的领地感，这并不符合腾讯向来低调内敛的作风。

但最关键的，还是马岩松所表达的那层意思——“岛”这个字，天生就具有距离感。“岛”与“半岛”看似只有一字之差，但地理概念却截然不同——岛是孤立于海洋之中的，而半岛是与陆地相连的；前者暗示隔绝与脱离，后者则代表延伸与连接。普通大众听到“去一个岛”，下意识会联想到什么？是一个难以抵达的地方，甚至是一个与世隔绝的孤岛。因此从大众传播的角度来看，“企鹅岛”这个昵称容易造成理解上的偏差，让人误以为那真的是一个孤悬海中的岛屿。“登岛”“上岛”等表达更是火上浇油——光听这些动词就觉得费劲。更深一层的影响在于，这种称呼会导致“不开放”“封闭”的第一印象抢占公众心智。这显然不是腾讯希望看到的，也与园区设计之初便不设围墙、以及大力倡导的开放精神背道而驰。

回到现实情况，至今仍有大量市民并不知道，腾讯总部园区其实早已可以自由进出。“企鹅岛”这个传播甚广的昵称，至少在目前园区与公众建立连接的这个初始阶段，潜移默化中更多产生的是“副作用”。

其实说到半岛，深圳的蛇口、大鹏也都是半岛，但除非刻意提起，普通人大概早已淡忘了这个概念。你去蛇口Citywalk，不会觉得自己身处“半岛”；你去大鹏看海徒步，即便路程有些远，也不会先在心里默念一遍“这是半岛”。这些地方与城市之间原本就没有隔阂，“半岛”仅仅是一个地理名词，从来不曾成为一道心理门槛。

大铲湾同样如此。随着地铁线路的开通运营，随着科学馆、体育馆等公共配套设施陆续建成并向公众开放，随着打卡、遛娃、看海、逛公园逐渐成为周边居民的日常，无需过多强调，人们也会越来越清楚地认识到：

“企鹅岛”根本不是一个需要费劲“登”上去的岛，而是深圳又一片与城市紧密相连、触手可及的海滨乐土。

到那个时候，叫什么昵称，或许就不再重要了。