蒂姆·库克或迎来苹果CEO生涯最后一场重磅发布会

2025 年 9 月 9 日，苹果首席执行官蒂姆・库克在加州库比蒂诺苹果园区发表演讲

这或许是蒂姆·库克在苹果首席执行官任期内，最后几场能引发轰动的公开亮相之一。他很有可能，要给华尔街一个等了太久的答案——把苹果的人工智能战略，彻底摊开。

苹果预计在周一召开全球开发者大会，主角是全新一代 Siri 语音助手。这款问世快 15 年的虚拟助手，一直被诟病"慢半拍"——这次它能追上 OpenAI 的 ChatGPT 和谷歌 Gemini 的脚步吗？

当然，苹果还会发布覆盖 iPhone、iPad、Mac 和 Apple Watch 的多款系统更新。但真正值得盯着的，是全新 Siri——它最能直观反映苹果如何把全线产品，重新塑造成适应 AI 时代的样子。毕竟，现在大众已经习惯靠对话机器人和智能助手搞定日常事务。市场都在等着看：苹果当年把触屏、App Store 做成爆款的本事，在 AI 赛道上还能不能复刻。

话说回来，苹果在 AI 领域确实落后了。Siri 的全面升级计划一拖再拖，2024 年官宣的一堆 AI 功能到现在还没兑现。而目前搭载在手机、平板、电脑上的“苹果智能（Apple Intelligence）”，功能亮点不足，很难跟竞品拉开差距。

苹果当前上线的 AI 功能包括语音翻译、屏幕内容检索、自定义表情包生成等。但谷歌和 OpenAI 推出的全能智能助手，已经号称能替用户完成一整套复杂任务。两相对比，差距明显。

科技投资机构深水资产管理联合创始人吉恩·芒斯特说得直白：“苹果至今没有拿出一款能真正让人眼前一亮的 AI 产品。”

升级后的 Siri，有望把这段差距缩短。新版数字助手新增了几项能力：一条指令就能串联多步操作，还会推出独立应用，搭载对话式交互界面。听起来，终于有点智能助手的样子了。

今年 1 月苹果和谷歌官宣合作，谷歌大模型为全新 Siri 提供底层算力。彭博资讯软件与信息技术服务业资深分析师阿努拉格·拉纳认为，这次合作能大幅提升语音助手的综合表现。他评价道：“Gemini 大模型势头很猛，综合表现确实亮眼。”

过去一年，苹果每开一次财报电话会，投资者和分析师都要追问人工智能战略。iPhone 销量虽然还在涨，但华尔街急的是——AI 在这家公司的长期蓝图里，到底占多大权重？

今年 9 月，现任硬件工程负责人约翰·特尔纳斯将接任苹果 CEO，AI 布局的重担很快会落到他肩上。库克卸任后转任董事会执行主席，他的任务清单上，大概已经打上了“AI 战略公开”这个勾。

不过苹果手里有一张谁都比不了的王牌：全球活跃设备总量超过 25 亿台。这是它的独有优势，也是翻盘的底牌。

拉纳还指出一个有意思的数据：全球在用的 iPhone 中，超过半数（约 10 亿台）无法运行苹果智能功能——该技术只适配 iPhone 15 Pro 及更新机型。换句话说，海量存量设备就是未来的升级空间，也是 Siri 新功能真正铺开后的巨大市场。

芒斯特最后补了一句：“苹果绝不会搞砸这次发布会。事关企业重大利益，他们输不起。”

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