国家重拳规范网络测评乱象 商测分离带货须标广告

在网络测评日益渗透消费决策的当下，各种“只评不测”“商测一体”的乱象，确实让消费者和商家都头疼不已。近期，国家网信办与市场监管总局两部门联合出手，正式发布了《网络测评活动规范》。说白了，这就是给野蛮生长的测评行业套上一个“紧箍咒”。这一记组合拳，目的很明确：正本清源，保障消费者与商家的权益，推动整个行业走向良性发展。

很多网友可能担心，自己发个朋友圈吐槽或者做个简单的购物分享，是不是也要被管？放心吧，《规范》对此划得很清楚：普通网民发布的个人消费体验，不在监管范围内的网络测评之列。监管的利剑，精准指向的是那些带有商业目的的经营性测评。

那么，经营性测评具体要守哪些规矩？

首先，利益关联必须明示。测评样本必须是市面常规在售、来源可追溯的商品。一旦存在赞助或利益关联，必须显著提示。这意味着，那些拿了钱就猛夸的情况，必须向消费者坦白。其次，带货行为要亮明身份。如果测评内容附带了购物链接等带货行为，必须明确标注“广告”字样，彻底斩断“暗中带货”的利益链条。再者，主观体验不能当客观结论。仅靠个人感受作出的评价，必须醒目标注“仅为个人体验”等提示语，严禁以主观感受误导消费者。一句话总结：必须把商业和测评切割得干干净净。

在专业性要求极高的性能和食品检测方面，新规的约束堪称严格。产品性能、功能类测试，必须委托具备法定资质的检测机构，优先采用国标、行标；食品检测严禁使用非标方法，不得测评无国标检测方式的项目。更关键的是，严禁“双标”与拉踩：禁止用不同标准、不同方法对同类产品做横向或纵向对比；严禁断章取义引用检测报告、贬损竞品、恶意诋毁或使用侮辱性语言。毕竟，测评的专业性是基石，一旦地基歪了，整座楼都危险。

新规不仅约束测评主体，也给平台压实了责任。测评主体必须核验检测机构资质，不得使用虚假报告，发现内容失实需及时删除并消除影响；网络平台则需加强内容审核，快速处置投诉举报。在监管层面，网信办与市场监管总局将建立线索移交、信息共享等协作机制，常态化开展监督检查。对违规行为依法查处，对涉嫌犯罪的，将坚决移送司法机关处理。

可以确定的是，网络测评“野蛮生长”的时代，即将宣告终结。接下来，我们看到的测评内容，会更干净、更可信、更专业。