追觅科技加入反虚假测评联盟 剑指网络水军恶意营销

先回顾一下事件背景。就在今天，追觅科技正式宣布加入反虚假测评联盟——这一举措背后，实则是整个清洁电器行业对网络水军与恶意营销的一次集体亮剑。

说起来，这一行动的导火索可以追溯到政策层面的变化。昨日，国家网信办与市场监管总局联合发布了《网络测评活动规范》，这不仅是首次以部门规章的形式，更是为网络测评行为明确划出了监管红线。核心要求十分清晰：经营性测评必须严格实现“商测分离”，涉及带货内容需显著标注明为“广告”，同时禁止对不同产品采用双重标准进行横向对比。其目标非常明确——维护市场公平竞争，切实保障消费者的知情权。

水军乱象：一条评论仅值3元钱

然而，更令人触目惊心的是行业内部曝出的真实案例。今年3月10日，追觅监察部联合有关部门成功揪出了一个有组织的网络水军团伙。这些不法分子雇佣在校学生及待业人员，在没有实际购买或使用任何产品的前提下，按照话术模板批量制造虚假评论。回报如何？每条仅仅3元钱。而话术内容更是直白到令人汗颜——直接引导用户“科沃斯 T80s 闭眼入”。

涉事人员事后已认错并配合调查。追觅方面也明确表态，将持续拿起法律武器，对这类有偿发帖、恶意营销及商业诋毁行为追究到底。

行业集体出手：不能再让“几十秒表演”毁掉数年研发

事件并未就此结束。紧接着，在3月13日，京东在AWE（中国家电及消费电子博览会）现场牵头，联合追觅、云鲸、添可、小米等多家主流洗地机品牌，共同发起“拒绝虚假测评”雷霆行动。现场直接推出了“虚假测评以假换真”等大额补贴措施，将洗地机行业暴力测评的黑暗面彻底暴露在阳光下。

多位品牌负责人在台上直言不讳：“你们用几十秒的表演，否定了我们整个团队两三年的科技研发成果。”这话听来令人刺痛，但确实点出了问题的核心——虚假测评损害的不仅是品牌声誉，更是对研发投入与产品口碑的实质性打击。

反虚假测评联盟正式落地

到了5月8日，中国家电网正式宣布成立清洁电器行业“反虚假测评联盟”。追觅作为首批25家品牌之一，自然没有缺席，积极响应参与其中。从政策出台到企业自查，再到平台行动与行业联盟，这一系列动作其实都指向同一个结论：蹭流量、搞双标、带节奏的测评时代，正在被行业共识与监管力量共同终结。