雷军驳斥小米营销优于质量论:称阴谋诋毁
雷军指出,友商称其为“营销大师”实为捧杀,意在暗示小米产品力不足。他透露因负面舆情影响,曾长时间回避直播,如今决定主动沟通,让用户了解真实的小米,强调产品自身说服力。
4月17日,雷军在直播中抛出了一个颇为犀利的观点——当友商称他为“营销大师”时,这可不是什么真心夸奖,而是一场精心策划的“阴谋诡计”。
他直言:“有的友商把我叫做‘营销大师’,这其实是‘阴谋诡计’。这会让人认为小米不是产品好、不是质量好,而是营销好——这就是他们‘表面上夸我,实际上黑我’的本质。”
这一番话可谓点破了行业里一种隐蔽的竞争话术——捧杀。表面上给你戴高帽,暗地里却在瓦解你产品力的公信力。而雷军显然对此心知肚明。
更值得关注的是,他罕见地透露了自己过去一年的心理状态。去年很长一段时间,他不想直播、不想参加任何活动,原因是持续的负面舆情已经实实在在地影响了用户对小米汽车的印象。这背后是一个企业在舆论漩涡中的真实挣扎。
“因此,我做了很长时间心理建设,决定站出来,把事实和情况一点一点告诉大家。”雷军说,“我知道这样做一样会有人黑我、一样会有人说这是营销,但他们爱怎么说怎么说去吧,无所谓。我这样做不是要说服那些黑我们的人,而是让不太了解我们的人更了解小米。”

从这段表态中不难看出,雷军已经重新调整了心态——不再试图堵住所有的黑嘴,而是把精力放在对普通用户的信息透明上。这或许才是更务实的应对方式:让产品自己说话,同时用持续的沟通来对冲信息不对称带来的误解。
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