格力海信回应“真铜实料”表述争议

最近，家电行业最引人瞩目的争议，莫过于格力与海信之间围绕“铜铝”材料展开的一场激烈论战。这场关于空调“真铜实料”的隔空交锋，其来龙去脉值得深入剖析。

4月14日晚，格力电器首席营销官朱磊公开发文，矛头直指海信空调“真铜实料”的广告宣传语，并宣称该说法为格力首创。他犀利地指出，如果产品内部的电机绕组仍采用铝线，那么任何品牌都无权称自己为“真铜实料”。同时，朱磊喊话海信，要求其自查并公布旗下产品中铝线电机与铝管的具体使用情况。

图片来源：朱磊微博

面对质疑，海信方面迅速做出回应。海信空气事业部品牌总监杨祥玺同日反驳称，海信空调的室内机与室外机的冷凝器、蒸发器，以及内外机连接管，均采用铜管制造，其高能效机型更是使用双排铜管。他还进一步指出，目前市场上的美的、海尔等主流空调品牌，绝大多数也在使用铜管。

不仅如此，杨祥玺还翻出了“旧账”。他表示，“真铜实料”这一说法并非格力或朱磊的原创，早在十多年前，众多家电企业就已开始使用。他在一段视频中举证称，早在2016年就有媒体报道过家电企业坚守“真铜实料”的案例，文中提及了海信、长虹、创维等品牌，却唯独没有格力。

对于这一“历史证据”，朱磊的回应颇具策略性。他解释称，回到2016年，当时空调行业标准尚不统一，部分企业需要用“用铜”来凸显自身价值。而格力长期以来始终坚持使用铜材，无需在彼时刻意宣传这一点。

除了广告语之争，这场论战的另一核心议题围绕着“铝代铜”行业倡议展开。朱磊在发文中提到，2024年底有19家企业联合倡议推行“铝代铜”，而格力并未参与。然而，杨祥玺直接晒出了一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，申请表中明确显示格力电器位列其中。

图片来源：杨祥玺微博

至此，双方的核心论点已十分清晰。然而，真正将此话题推向舆论焦点的，并非这场论战本身，而是持续攀升的铜价。

数据显示，2025年以来，LME铜价年度涨幅已超过40%，沪铜价格更是突破9万元/吨大关。尽管近期市场有所震荡，但铜价迅速重拾涨势，4月14日LME铜价已攀升至六周以来的最高点。面对巨大的原材料成本压力，“铝代铜”技术路线自然成为空调行业控制成本的重要选择。

格力电器曾在投资者互动平台算过一笔明细账：铜作为空调的核心原材料，其成本约占到空调总成本的20%。尽管铝材的综合成本仅为铜材的约1/12（价格约为1/4，密度约为1/3），但在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀性等关键物理性能指标，以及长期使用的可靠性方面，铝与铜之间仍存在显著差距。

2025年以来，格力已多次公开表态：在铝材的性能、质量和长期可靠性无法得到百分百保障之前，公司暂时不会推行“铝代铜”计划。

针对外界最为关注的两大焦点问题，朱磊今日直接摊牌回应：第一，格力是否参与了铝材料的相关研究工作？答案是肯定的，而且没有格力的参与，这项研究难以取得理想成果。第二，格力是否倡议并推动“铝代铜”的实施？答案是否定的。

他进一步补充道：“我们并未放弃对铝材料的研究。如果研究证实，使用铝材同样能达到格力认可的高品质标准，或者市场强烈期待格力推出铝产品，并且不需要提供十年包修服务，我们可以考虑。但目前，格力空调实行十年免费包修政策，旗下子品牌大松、晶弘同样使用的是铜材。至于海外市场，格力确实已有基于铝平台的产品，但仅限于气候干燥、无腐蚀风险的特定国家销售。”

归根结底，这场格力与海信之间的“铜铝之争”，折射出的是整个家电行业在原材料价格持续上涨背景下的两难境地：是坚守品质底线，还是优先控制成本？这一问题没有标准答案，只有各家企业基于自身战略做出的不同抉择。但有一点可以肯定，最终买单的消费者，会用自己的购买行为做出真实的判断。