Snap首款AR眼镜定价遭质疑股价单日跌超5%

Snap前两天正式发布了旗下首款消费级AR眼镜Snap Specs。但资本市场给出的回应，可以说相当冷淡。受定价过高和商业化前景不明朗的双重压力，新品亮相后Snap股价迅速下跌，投资者显然对这款产品并不买账。

来看看具体数字：过去一年，Snap股价累计跌幅已接近30%，原本走势就不算乐观。而在Specs发布后，股价当天直接摔了个跟头——单日大跌超过5%，从周二每股5.86美元（约合软妹币39.7元）一路跌至周三早盘的4.83美元（约合软妹币32.7元）。截至目前，股价依然未能回到发布前的水平。

市场对这波操作最大的槽点，莫过于那个高达2195美元（约合软妹币14860元）的定价。一款主打AR、AI和沉浸式计算体验的可穿戴设备，价格定到这个份上，坦白说，已经远远超出了它核心用户群的消费能力。

要知道，Snap的长期用户画像是什么？年轻人，尤其是青少年群体。指望这个群体掏2000多美元买一副眼镜，难度可想而知。正因如此，市场开始对Specs的销量规模和盈利路径打上一个大大的问号。

当然，Snap方面也有自己的解释。CEO Evan Spiegel在接受CNBC采访时回应说，外界不应该把Specs简单看作一副眼镜。他的逻辑是：这款产品其实走的是“中间路线”——既要兼顾日常佩戴的舒适性，又要提供足够强大的沉浸式计算能力。如果能理解这个定位，它的定价也就不难接受了。

Spiegel进一步把Specs放在了两个产品阵营的中间：一边是价格更低、但算力和功能明显有限的Ray-Ban智能眼镜（比如和Meta合作的那款）；另一边则是性能强悍、但体积庞大且价格昂贵的苹果Vision Pro。言下之意，Specs试图在这一空白地带找到属于自己的位置。

不过，从资本市场的反应来看，投资人显然更关心一个更本质的问题：Snap到底能不能在消费级AR市场找到足够大的用户基础？当前AR硬件仍处于早期阶段，消费者需求尚未完全成形，在这样的背景下，再叠加一个高企的售价，产品普及的门槛无疑被进一步拉高了。