G出道综艺娱乐奇思妙想满足观众想象

从内容创作的角度来看，许多现象都值得我们从深层进行剖析。例如，近期几档选秀综艺节目中，选手水平参差不齐，让不少网友感慨“内娱完了”。其实不必过于悲观——即便是内容略显不足的作品，我们本土原创的节目里也不乏口碑佳作，其中不少创作思路值得综艺制作方借鉴。

以春节期间的舞蹈节目《唐宫夜宴》为例，它凭借独特的创意在激烈的春晚竞争中大放异彩，轻松斩获千万点击量和大量自发传播的“自来水”粉丝。节目的一大亮点是采用5G+AR技术，让一群唐代少女在五幅古画中翩翩起舞、穿越时空，将传统文化生动地呈现在观众眼前。网友们直呼“DNA动了”。

一边是网友们主动热情安利，另一边却是娱乐内容逐渐缺乏新意。5G与综艺节目的融合，不仅能突破传统内容的表现形式，还能让一直难以触达普通用户的5G技术真正“出圈”——这一思路潜力巨大。

5G如此出色，究竟该优先应用到哪个领域？很多人早已更换了5G手机，但当运营商打电话推荐升级5G套餐时，他们会回答“我还没有5G手机”，对方立刻无言以对。这个借口比其他理由都更有效。

其实，“LTE网络足够满足日常移动需求”“Wi-Fi下载速度也不慢”“5G套餐太贵”等拒绝理由，就像给备胎发的“好人卡”。一旦出现一个真正让人心动的应用，大家立刻会“真香”。比方说，如果能用5G与节目中的爱豆面对面互动、一起闯关唱歌，粉丝们会立即挤爆营业厅。

现实却是，5G至今仍未出现杀手级应用。中、美、韩、英等5G网络建设较快的国家，主要推广的是5G+AI、5G+VR/AR、5G+4K/8K这类过渡型应用——这些在4G时代已相对成熟，5G能带来更优质的体验。

对运营商而言，高昂的5G建设成本需要尽快进入商业回收周期。因此，让普通消费者在当前阶段也能感受到这些过渡型应用的魅力并愿意付费，就显得至关重要。

这也带来一个启示：面向个人消费者的5G应用，不能像5G专网那样对B端客户讲“道理”，而应该像《唐宫夜宴》那样，将技术与精彩的内容形式结合，用“情感”打动人心。

IBM 2019年全球电信和媒体行业消费者调研显示，超高清视频、VR/AR、3D和360度视频等，位居消费者最感兴趣的技术榜单前列。

简单总结，这些技术主要对应三种体验需求：

1. 沉浸感。如果说4G网络能实现的是“脸部清晰度”的播放效果，那么4K就是“毛发级清晰度”，8K则是“血管级清晰度”——毫无疑问，分辨率越高，传输的信息量越大，在现有4G移动网络下容易出现加载缓慢、播放中断、卡顿等问题，只能由更高带宽的5G来承载。

2. 多视角。传统平面视频只能被动观看，用户无法选择自己想看的部分。5G网络带来的视频传输带宽、解码能力、三维重建等提升，使6DoF技术具备了支撑条件。通过多角度相机采集阵列，观众可以任意选择视角，实时获取演出信息。此外，5G与AR/VR的结合，将现实与虚拟感官融合，用360度全景视角还原现场感受。

3. 实时交互。与单纯娱乐消费相比，自由创作、实时互动更能带来个人满足感与认同感。在全民直播短视频的浪潮中，5G能增强的表演效果、特效、交互等，直接提升娱乐体验的品质。

说起来容易做起来难。人类的七情六欲早已被研究透彻，但备受追捧的优秀产品依然屈指可数。技术、需求、内容、载体的融合，从来都不是一件简单的事。

不过，这些要素的最大公约数已经浮现——那就是综艺！

5G+综艺：技术的出圈之道，平台的财富密码

简单来说，上综艺大概是目前最能直接激发普通消费者对5G热情的方式了。

《唐宫夜宴》的火爆证明：技术需要与优质的内容载体结合，才能被大众看见、了解并感受。综艺节目节奏快、明星多、复制成本低，更容易保持内容的新鲜感，维持5G的创新生命力。

另外，综艺节目已成为各大平台区别于竞争对手的重要砝码，对视频质量、观众体验的追求几乎达到极致。奈飞、亚马逊、Disney+相继推出4K内容服务，中国各大流媒体平台的弹幕中，用户也以“尊贵的蓝光/杜比音效会员”为荣。技术手段已成为平台内容差异化的关键武器。流媒体巨头们拥有专业的技术团队，能更快推动内容产业与5G融合。

同时，综艺的娱乐性与亲民性本身就能带来沉浸式观影体验，加上明星和爱豆的号召力，粉丝们会自然而然地渴望多角度感受现场、欣赏盛世美颜、与明星互动，或者将自己代入故事场景，感受技术带来的实际价值。这天然具备了5G落地的土壤。

既然综艺与5G如此契合，过去几年5G+综艺的尝试也从未间断，为什么一直没大规模爆发？

换个角度，先看看那些更容易“出圈”的“5G+综艺”都有什么特征。

它们要么提供了前所未有的内容体验方式，并非为5G而5G。比如英国广播公司（BBC）推出了一款应用，向观众提供虚拟现实FIFA世界杯观赛体验——运动员随身携带摄像机，让观众以运动员的视角观看比赛。韩国通信公司KT旗下移动媒体olleh tv mobile打造的综艺《密室的偶像》，将六位嘉宾困在废弃建筑中全程直播脱逃过程，观众可以同时打开5个画面观看，5G用户则拥有FULL HD高画质权限。在国内，也有媒体机构通过VR让观众体验编导视角的演出，舞蹈演员360度在自己面前起舞，任何细节尽收眼底，还可以和明星一起走进密室破案，站在舞台上近距离聆听歌手唱歌——追综少男少女的巅峰时刻。

要么是用极为人情味、日常化的方式直观展现5G价值，让观众产生共情和代入感。比如在一部韩国的纪录片《与你相见》中，技术团队用8个月打造的VR系统帮助一位母亲与过世的女儿“重逢”，引发全球网友共鸣。LG U+推出的VR虚拟约会应用，则让迷弟迷妹们可以通过手机VR与喜欢的明星约会。

5G综艺目前仍处于小范围探索阶段，主要受限于三个要素：

1. 硬件条件。4K视频的制作成本几乎是普通高清的4倍，5G也会产生很大带宽消耗，这些是平台前期必不可少的投入。条件不成熟时，一旦出现网络不稳定、画质模糊等情况，就会影响观看体验。尤其是一些大型户外真人秀，对演播室条件、摄制设备、基站覆盖及直播车部署等要求更高，很难快速迭代。不过随着前期建设完成，很快将迎来“5G直播”、5G+AR的井喷。

2. 渠道分离。与韩国运营商、内容制作商往往归属一个财团的模式不同，独立运营商需要与媒体、卫视等建立深度合作关系，尝试将5G应用在综艺节目及互动中。其中，具有内容制作和渠道优势的媒体机构更具话语权，与精品内容的匹配也考验着机构对技术的理解程度与产出能力。

3. 生态完善。与已经成熟的4G移动互联网生态不同，5G虽然网络和用户都起来了，但应用生态还没有充分释放。有运营商数据显示，20%以上的5G流量被VR/AR消耗掉，但目前VR/AR视频、游戏、健身等内容只能通过从美日韩购买以及运营商自己制作部分内容。激活开发者和互联网平台的热情，搭建起开发生态及工具，才能更快出现大众喜爱的5G体验。

总的来看，5G商用的进度条已经快进到“内容为王”的阶段。这也是为什么，在没有杀手级应用出现的背景下，韩国“娱乐+补贴”的5G推广模式能在C端引发关注，在网用户数不断攀升。

中国的优势在于产业界的积极拥抱，以及民众普遍对新技术的接受度，这为5G产业的良性发展打下了基础。接下来需要思考的，是通过超高清视频、AR/VR等业务的体验释放，来满足观众对5G的想象——而更新鲜有趣的内容及形式，同样也是媒体平台所急需的。

除了5G手机厂商的品牌赞助广告，5G与综艺娱乐所能产生的奇思妙想，其实还有很多很多……

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