Apple Vision Pro能否改变虚拟现实与增强现实的发展轨迹？

苹果Vision Pro头显于本月正式上市，为VR与AR市场增添了一款备受关注的新品。不出意料，扎克伯格随即发声质疑，声称Meta Quest 3才是“更好的产品”，且价格更为亲民。这种竞争对峙，几乎成了科技巨头发布新品时的惯例。

目前，各方对Vision Pro的独立评测已陆续公布。不少评测者直言不讳地指出——这款头显的售价确实偏高，对大多数普通消费者而言，Quest 3已经“足够好用”。换言之，Vision Pro必须拿出与高价位相匹配的卓越表现，才能赢得用户的认可。

不过话说回来，可穿戴视觉设备这类产品早已不是什么新鲜事物。其根源可追溯至早期VR头显的雏形阶段——彼时，这类设备大多仅在电子游戏与科幻作品中作为新奇道具出现。1992年改编自史蒂芬·金小说的电影《割草机人》，甚至以一种颇为独特的方式将VR融入剧情。当年那波围绕VR技术的炒作热潮，确实让公众第一次尝到了沉浸式数字世界的滋味，但主流市场的热情最终逐渐消退。

随后，VR成为电子游戏行业的核心支柱。众多重量级游戏作品推出了VR版本，全力打造第一人称的沉浸式体验，效果令人惊艳。

与此同时，增强现实的发展历程则更为曲折。从智能手机摄像头叠加数字内容起步，到《精灵宝可梦GO》借助AR与定位技术的结合走入大众视野，AR确实吸引了大量关注。但同样不乏失败案例。去年，谷歌宣布终止Google Glass企业版2的相关业务，并重新评估其他AR项目的未来——这个动向值得深思。

如今，苹果Vision Pro正式亮相，它将VR与AR融合在一起，并且搭载了空间计算技术。用户只需佩戴头显，即可通过手势和眼球追踪来操控各类软件与应用程序。例如，Bloomberg专业服务的订阅用户可借助头显访问新闻、研究报告及其他资讯。快消巨头玛氏公司也利用Blippar平台，针对超级碗LVIII推出了士力架品牌的AR互动体验——这被视为商业应用的一次探索。

当然，Vision Pro进入的市场并非一片空白。微软HoloLens系列等产品早已占据一席之地。那么，这一次究竟有何不同？

本期节目整合了对Forrester分析师J.P. Gownder与Gartner分析师Tuong Nguyen的两场独立访谈内容。他们分别从各自角度阐述了Apple Vision Pro对市场的潜在影响，以及该细分领域当前的发展态势。

以下是两位分析师的核心观点摘要，以问答方式呈现——

Q1：苹果Vision Pro的核心功能有哪些？

A： Vision Pro是一款融合了VR与AR的头显，核心亮点在于空间计算技术。用户可通过头显直接交互各类软件与应用程序。例如，Bloomberg专业服务的用户能通过该设备访问新闻资讯与研究内容，玛氏公司则利用该设备为消费者打造了士力架的AR互动体验。这表明，它不仅是一款娱乐终端，更是对生产力工具的一次大胆探索。

Q2：苹果Vision Pro与Meta Quest 3相比，主要差异在哪里？

A：当前独立评测普遍认为，Vision Pro的定价显著高于Quest 3。扎克伯格认为Quest 3是“更好的产品”且价格更为亲民，评测人员也指出对大多数普通消费者来说，Quest 3已足够满足需求。Vision Pro的高价位必须提供与之相称的卓越功能与体验，才能凸显其价值——否则将面临曲高和寡的困境。

Q3：VR和AR技术发展过程中遭遇过哪些重大挫折？

A：VR早在20世纪90年代便掀起过一波热潮，但主流市场的兴趣最终未能延续。AR领域同样如此，谷歌于去年关闭了Google Glass企业版2的运营，并重新评估了其他AR项目的可行性，表明AR在普及化的道路上依然步履维艰。这些挫折案例警示我们：技术落地从未一蹴而就，需要持续迭代。

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