AI手机与AIPC遇冷 消费者不买单苹果也带不动

7月4日消息，如今只要产品与AI有所关联，估值便可能水涨船高。手机厂商自然不甘落后，纷纷给自家产品贴上“AI智能手机”的标签。然而现实却是，消费者似乎并不太买账——即便是苹果的iPhone，也难以凭借这一趋势掀起波澜。

苹果的Apple Intelligence功能跳票近一年后，终于计划在今年正式上线。按理说这应是未来iPhone 18系列的核心亮点，但市场反馈却出乎意料地冷淡。瑞银UBS最新调查显示，仅24%的消费者表示会因为Apple Intelligence功能而提前升级设备——这一比例比半年前还下降了5个百分点。与此同时，认为该功能不影响购机决策的消费者比例上升至31%，比先前增加了3个百分点。

一降一升之间，原本被视为换机强大驱动力的功能，反而被反向超越。这一结果比起华尔街分析师鼓吹的“Apple Intelligence将开启iPhone换机超级周期”的乐观预测，要悲观得多。

好消息是，美国市场计划在12个月内更换iPhone的用户占比提升至20%，上涨了3个百分点；英国和德国市场分别上涨了6个和4个百分点。但中国市场表现不佳——换机意愿仅为15%，还下滑了1个百分点。

消费者不会仅仅因为一个AI功能就去更换iPhone，这还是在苹果生态下。如果换到安卓阵营，预估比例只会更低——毕竟，安卓端的AI功能更为零散，用户体验也更逊色。

消费者不止对手机AI功能无感。前两年微软大力推广的“AIPC”，如今同样面临困境。最近是否很少再听到厂商热炒这一卖点了？早前甚至有厂商明确表态不再投入，消费者并不认可AIPC概念，回归传统体验才是正道。

当然，几乎所有人都相信AI技术仍在迅猛发展，未来将给各个领域带来革命性改变。但这绝不意味着，给某个设备贴上“AI”标签，消费者就会心甘情愿地掏钱。至少从当前情况来看，AI手机和AIPC都未能实现这一点。