徕芬618登顶国产剃须刀首次拿下中高端定价权

前段时间618大促，办公室里发生了件趣事：有位同事看中了一款500多元的国产剃须刀，按老习惯去翻电商评价和小红书，结果发现出现频率最高的关键词是——“极具性价比”。

一款500多元的国产剃须刀被赞“性价比高”，这在几年前几乎无法想象。过去，“性价比”三个字通常只属于99元的电推子——能完成剃须功能就行，坏了也不心疼。500元以上的价位段，长久以来是飞利浦、博朗的自留地，国产品牌若敢标出这个价格，基本等于自我放弃。

但徕芬偏偏这么做了，而且评论区没有翻车。

销量方面也同样表现亮眼，甚至宛如踩下油门加速前进。

618期间，徕芬剃须刀销售额突破1.2亿元，同比增长超过200%。目前市面上在售的徕芬剃须刀仅有4款，而这4款全部跻身天猫400至1000元价位段单品销量前十。更值得注意的是，这些购买者中有近六成来自一二线城市，超过一半是女性买来作为礼物赠送——他们并非单纯追求低价，而是在认真挑选一件认为“物有所值”的产品。

一款售价500多元的国产剃须刀，凭什么能被消费者评价为“有性价比”？

答案其实很简单：因为给出这种评价的用户，过去使用的是千元级别的飞利浦、松下、博朗。当你体验过上千元的剃须刀，自然懂得“一把好剃须刀应有的标准”。再遇到一款500多元的产品，发现剃须效果同样干净利落、效率毫不逊色，机身采用全金属CNC一体成型工艺，揣进口袋比之前的产品轻便得多——你当然会觉得它性价比极高。

“性价比”这个词的含义，在过去十年间悄然发生了转变。十年前，性价比几乎等同于“便宜”；而今天，性价比意味着“相同的体验，花费更少的钱”。这一变化背后，折射出过去十年国产剃须刀始终未能解开的一个关键难题。

国产剃须刀的高端困局如何形成？

过去十年，国产剃须刀的市场格局颇为特殊。99元可以买到，199元同样有选择，299元也有产品可选，但你很难找到一个国产品牌敢于定价699元。并非没有品牌尝试过，只是尝试过的品牌大多以失败告终。

看一看市场数据便会一清二楚。在2026年的当下，剃须刀市场排名前五的品牌分别是徕芬、飞科、飞利浦、博朗和松下。飞科走的是“薄利多销”路线，以2024年为例，飞科电动剃须刀销量约4190万只，全年剃须刀业务收入26.87亿元，平均售价约64元，可以说是赚的辛苦钱。

在京东平台上，售价179元以上的剃须刀销量仅占总量的16.1%，却贡献了48.1%的销售额。每售出一台高端机型，相当于卖出12.6台入门级产品。根据研普华产业研究院《2026-2030年中国剃须刀市场深度调查研究报告》，600元以上的高端市场销量占比不足15%，却贡献了40%的销售额，呈现出典型的“金字塔”型结构。

因此，尽管国产品牌在销量上撑起了半边天，但利润的大头始终掌握在飞利浦、博朗、松下手中。

消费者心中存在一道几乎难以跨越的认知门槛：剃须刀要想靠谱，就必须选择飞利浦、博朗、松下。国产品牌？超过300元几乎无人问津。为什么会这样？论制造能力，中国是全球小家电的代工中心，剃须刀产业链已非常成熟。论成本控制，国产品牌更是驾轻就熟。但中高端市场需要的不仅是一把好剃须刀，还需要品牌信任、技术积累、产品设计和渠道能力——这四方面同时具备，消费者才愿意买单。过去十年间，没有任何一个国产品牌能做到同时满足这四个条件。

技术突破如何撬动市场？

徕芬用了四年时间，投入超过一亿元的研发经费，专注做了一件事：将一把国产剃须刀从内到外做到足以与国际品牌正面抗衡的水平。

电机性能不足？那就自主研发。徕芬的工程师们花费两年半时间攻克高速直线电机技术，实现每分钟上万次的高频切割，动力输出损耗极低，相比传统旋转式剃须刀有了大幅提升。刀网工艺跟不上？那就硬啃下来。精铸刀网这项工艺过去全球只有松下一家能够掌握，徕芬成为全球第二家实现该技术的企业。刀头效率不够？那就重新设计。专利穹顶刀头结构使剃须效率直接提升了超过50%。

与此同时，徕芬在机身用料上毫不妥协，采用全铝合金CNC一体成型工艺，而非行业常见的注塑或压铸。一台注塑机一天能产出6000件外壳，而CNC一天只能加工8件。这种工艺选择显著延长了生产周期并增加了制造成本，但换来的是：当你拿起一把徕芬剃须刀，旗舰手机般的铝合金CNC机身，竟然将售价2000元的国际品牌塑料剃须刀完全比了下去。

技术实力过硬、设计感十足、用料扎实——这三方面做到位，定价499至699元才有了底气。

效果是显而易见的：2025年，尽管徕芬剃须刀仅上市销售半年，依然成为国产中高端剃须刀全年销量冠军。而今年618，徕芬更进一步，剃须刀GMV同比2025年618增长超过200%。这意味着相比刚上市时许多人的“观望态度”，如今这一品类已经积累了足够多的用户口碑。在社交平台上，徕芬剃须刀的小红书搜索量稳居第一，抖音剃须刀品类A3人群（意向购买人群）数据也处于行业领先地位。

2026年的消费市场整体偏冷，5月份社会消费品零售总额时隔40个月首次出现负增长，家电大盘整体下滑超过15%。消费者并非不再购物，而是在购买前算得更仔细了。贝恩公司《2026中国购物者报告》明确指出：城镇快消品销量在增长，但平均售价在下降。这或许并非意味着大家都转向购买一两百元的产品，更有可能的是，消费者从一两千元的博朗、松下和飞利浦，换成了四五百元的徕芬。

定价权的两次关键争夺

回到开头那个问题：一款500多元的国产剃须刀，真的有那么重要吗？

答案是肯定的。因为国产品牌首次在中高端剃须刀市场拿回了定价权——徕芬剃须刀上市一年多，累计销量已突破130万台。以499至699元的定价粗略估算，这一单品已为徕芬带来接近十亿元的营收，成为品牌名副其实的第二增长曲线，也使其成为剃须刀市场中一股不可忽视的力量。这一变化的最终受益者，是每一位希望花更少钱买到更好产品的消费者。

实际上，在剃须刀之前，徕芬已经在高速吹风机领域做过同样的事情。2024年，它用自研电机将性能提升到接近戴森的水平，而定价仅为后者的五分之一。从表面看，这是将高速吹风机从3000元拉低到600元，但换个角度，这何尝不是将一两百元的国产吹风机拉高到了五六百元的“中高端价位段”？

2026年5月，徕芬又发布了8款横跨个护、生活和照明领域的新品。据了解，今年618期间，这些新品累计销售额超过8000万元，从侧面说明剃须刀热销的“方法论”——设计、技术、品质——很可能可以复制到其他品类。

市场在岁月交替中不断洗牌，产品也在消费需求的更迭中持续迭代。未来，或许还会有越来越多的品类定价权，被国产品牌牢牢握在手中。