智能门锁线上量额双降 低端产品成主流

618大促刚刚结束，智能门锁行业的销售数据也随之公布。统计显示，国内智能门锁线上全渠道（涵盖抖音、快手等内容电商）零售总量达100.7万套，同比下降10.8%；整体销售额约为9.8亿元，同比下滑17.7%，产品均价降至973元。这组数据背后，折射出诸多行业趋势与信号。

洛图科技的分析指出，本次618智能门锁市场规模走弱的原因并非单一。一方面，电商大促对消费者的吸引力逐年减弱，用户的购买决策趋于理性，不再像前几年那样冲动消费；另一方面，更深层的原因在于前置需求被提前透支，行业市场逐渐进入饱和状态。从2025年第四季度算起，该类产品在线上市场已连续三个季度呈现下滑态势。

从价格区间来看，千元以下的低端产品销量占比高达63.6%，同比提升了5.8个百分点。这说明居民消费预算正在收紧，选购重心明显向低价产品倾斜。1000至1499元的中端产品销量份额同比回落了3.4个百分点，1500元以上的高端产品线份额也下滑了2.4个百分点。当前，头部品牌虽然依靠技术优势守住高端赛道，但这更多是存量竞争下的防守型优势，整体增量空间的确有限。

在品牌格局层面，618期间线上智能门锁TOP4品牌的集中度进一步提升。四大品牌的销售额合计市占率达到69.5%，比去年同期增长了6.6个百分点，行业头部效应持续强化。其中，德施曼的表现尤为突出——线上全渠道销量与销售额双双夺冠，销售额份额达到29.2%；同时包揽了1500元以上中高端市场的销量、销售额第一名，在高端市场的领跑优势相当明显。