尼尔森数据揭秘韶音全球运动耳机市场脱颖而出

全球市场调研机构尼尔森，在巴黎马拉松期间发布了《Sport 2024》调研报告，数据颇具价值：68%的消费者在跑步时会选择听音乐，而跑步时最常佩戴的耳机品牌中，苹果、韶音等均位列前茅。值得关注的是，榜单TOP5中，Shokz韶音是唯一专注于开放式耳机的品牌，也是唯一来自中国的品牌。

2024年9月，IRONMAN铁人三项世锦赛女子冠军、德国运动员Laura Philipp在近期采访中分享了她的体验。她表示：“过去训练时从不敢听音乐，担心听不到外界声音，会被突然出现的车辆惊吓。但自从使用韶音开放式耳机后，现在连游泳都能佩戴。这对我来说意义非凡——游泳原本是我的弱项，训练过程单调乏味，如今终于找到了解决方案。”

将视线转回国内，近年来马拉松赛事的火爆程度有目共睹。参赛人数屡创新高，赛事规模持续扩大，赞助商数量也逐年攀升。这一热潮不仅推动了体育产业的快速发展，也为运动耳机市场带来了巨大的机遇与挑战。

马拉松赛事催生运动耳机市场强劲需求

中国马拉松官网数据显示，2024年全国（不含港澳台）共举办超过410场马拉松赛事，参赛人数动辄数万。成都马拉松、北京马拉松、厦门马拉松等大型赛事，每场均能吸引数万人参与。可以说，中国马拉松赛事的参与规模与密度，已达到了前所未有的高度。

不止马拉松，UTMB、柴古唐斯、越山向海等山地越野跑和人车接力赛，因沿途风景秀丽，同样吸引了大量爱好者。跑者对运动装备的需求，从品类到品质都在不断升级。运动耳机作为跑步场景中最核心的装备之一，市场需求自然被全面激活。

洛图科技最新发布的报告也印证了这一点：2024年第三季度，中国耳机市场销量达2990万副，同比增长26.8%；销售额攀升至51.6亿元，同比增长20.8%。其中，运动耳机这一细分市场的规模与增速均表现抢眼。

从趋势来看，运动耳机市场前景广阔。一方面，健康意识提升与健身人群扩大，将使更多消费者关注并购买以Shokz韶音为代表的开放式不入耳运动耳机；另一方面，技术进步与智能穿戴设备的普及，将在音质、防水、佩戴舒适度等方面带来更多突破。这些因素叠加，足以推动运动耳机市场驶入快车道。

Shokz韶音以专业实力领跑运动耳机赛道

回到尼尔森调研数据，Shokz韶音之所以能在全球传统耳机品牌中脱颖而出，关键在于其在运动耳机领域对“专业”二字的执着追求。

纵览全球耳机品牌的发展路径，大多数品牌从基础款入耳式耳机起步，待积累足够市场份额后，再根据消费需求拓展品类。而Shokz韶音自创立之初便选择了一条截然不同的道路——锚定“专业运动耳机”这一方向。

早在2021年，世界首位两小时内完成马拉松的运动员埃利乌德·基普乔格，便签约韶音成为中国区代言人。四年多来，基普乔格与韶音共同将“No human is limited”的运动精神传递给无数不断挑战自我的跑者。去年的韶音首届运动嘉年华上，基普乔格中国行活动至今仍是粉丝们津津乐道的话题。今年，韶音再次官宣，基普乔格正式升级为全球代言人。

这种对跑步与运动赛事的持续投入，在近一年中表现尤为突出。仅2024年下半年，公开资料显示：韶音是2024柴古唐斯括苍越野赛的官方钻石合作伙伴与唯一指定运动耳机，是2024杭州女子半程马拉松官方赞助商，也是2024成都马拉松赛事唯一指定运动耳机。在刚结束的北京马拉松博览会上，知名越野跑运动员申加升与众多马拉松选手纷纷聚集在韶音展位体验产品，人流络绎不绝。可以说，韶音是国内最热衷于各类马拉松及越野跑赛事的专业耳机品牌，没有之一。

无论是尼尔森Sport 2024调研的排名，还是Laura Philipp等精英运动员的真实反馈，亦或是各马拉松与越野跑赛道上佩戴韶音运动耳机的跑者身影——所有这些都在传递一个信息：Shokz韶音正为全球运动爱好者，持续带来更专业、更精彩的运动听音体验。