初代精品咖啡品牌被执行1600万面临破产清算
国内初代精品咖啡品牌Seesaw陷入严重经营危机，其运营主体已被申请破产清算，累计被执行金额超过1600万元。该品牌成立于2012年，曾以30元左右的精品咖啡和独特门店设计迅速崛起，门店数一度达135家，估值超10亿。然而，由于坚持全直营模式导致运营成本高昂，加之瑞幸等品牌低价竞争分流客群，其门店数
近日，国内精品咖啡市场传来一则令人唏嘘的。作为该领域的早期代表品牌之一，Seesaw咖啡的运营主体上海西舍咖啡有限公司，已被合作方申请破产清算。根据公开信息，该公司累计被执行总金额已超过1600万元，昔日的行业明星如今深陷经营泥潭。
Seesaw品牌诞生于2012年，是国内精品咖啡赛道的先行者。它主打单价在30元左右的精品咖啡，凭借其出色的口感与极具设计感的门店，迅速在都市消费者中走红，成为热门的社交打卡地。在其发展的高峰期，全国门店数量曾达到135家，并获得了包括喜茶、黑蚁资本在内的多家知名机构投资，整体估值一度突破10亿元软妹币，前景被广泛看好。
高速扩张后急转直下，门店数量锐减
然而，高速的扩张为其后续发展埋下了隐患。随着市场环境的变化，品牌增长势头戛然而止，经营状况持续恶化。目前，其全国门店数量已锐减至不足30家，与巅峰时期相比缩水严重。更为严峻的是，企业目前已牵扯百余起司法案件，不仅长期拖欠多家供应商的货款，还出现了多起劳资纠纷。公司创始人也被法院采取了限制高消费措施，显示其资金链已彻底断裂。
内外因素交织，直营模式成本压力凸显
分析其衰落的原因，激烈的行业竞争是重要的外部因素。近年来，以瑞幸、库迪为代表的品牌凭借低价策略迅速抢占大众市场，而其他同类精品咖啡品牌也在不断分流客群。与此同时，Seesaw始终坚持全直营模式，导致房租、人力等运营成本居高不下。在整体消费环境趋于理性的背景下，其偏高的客单价逐渐失去了竞争优势。前期盲目扩张带来的管理压力，叠加后续融资受阻，多重问题最终将这家初代精品咖啡品牌推向了被申请破产清算的境地。
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