传音控股冲刺海外高端市场的杀手锏

智能手机市场的高端化趋势愈发显著——越来越多的消费者愿意为旗舰机型支付更高价格，直接推动了行业平均售价的攀升。在这股浪潮中，传音控股作为中国科技品牌出海的代表，凭借在折叠屏、AI技术、多肤色影像等领域的深厚积累，正在全球高端市场稳固其地位。

智能手机高端化趋势明显，传音打造AI技术优势

根据Counterpoint在12月初发布的数据，2024年三季度全球智能手机出货量达到3.07亿部，同比增长2%，已连续四个季度保持正增长。更值得关注的是收入层面：全球智能手机收入同比增长10%，平均售价涨幅达7%，两项数据均刷新历史纪录。这一趋势并非偶然——5G、AI等技术的快速迭代，使手机的功能与性能跃升至新高度，高端机型自然成为消费者的首选。

在众多高端化方向中，AI手机无疑是核心赛道。Canalys预测，2024年AI手机渗透率将达17%，而到2025年，随着更多次旗舰与中高端机型集成端侧AI能力，渗透率将快速攀升至32%，出货量接近4亿台。作为新兴市场的领军者，传音早已布局AI手机——包括TECNO PHANTOM系列第二代折叠屏旗舰PHANTOM V Fold2 5G在内的多款产品，均已全面搭载AI功能。

更值得关注的是，传音近期与联发科技共同成立了人工智能联合实验室。根据公开信息，该实验室将专注于大语言模型、Agent智能体、AI语音、影像等方向在手机端的落地，提供更多端侧生成式AI的部署与优化方案，旨在将AI智能体服务普及到大众用户的日常场景中。行业分析指出，此次合作不仅完善了手机AI的应用生态，还能整合模型、算法与软硬件资源，加速新一代AI智能手机的诞生——传音在AI这一新赛道的竞争力，必将再上一个台阶。

进军海外高端市场：折叠屏、影像技术都是杀手锏

除AI之外，折叠屏同样是厂商冲击高端市场的利器。传音在这一赛道的表现同样亮眼：旗下品牌TECNO发布了三折叠概念机Phantom Ultimate 2，引发了业界广泛讨论；此前，第二代折叠屏旗舰PHANTOM V Fold2 5G和V Flip2 5G也深受高端市场欢迎。可以说，三折叠形态的探索，为折叠屏手机的“终极形态”提供了重要参考，并起到了示范引领作用。

这些技术创新的背后，是传音持续加大的研发投入。根据上半年财报，传音仅上半年研发投入就达11.83亿元，同比增长10.32%；第三季度单季研发投入6.41亿元，同比增长3.62%。持续的资金投入，使得AI、折叠屏、影像等每个方向都在生根发芽。

在影像方面，TECNO专注的多肤色影像技术Universal Tone是一个独特亮点。该技术从新兴市场的实际需求出发，精准捕捉不同肤色在多彩光谱中的真实之美，已应用于旗舰影像手机CAMON系列，显著提升了人像摄影体验。近期，TECNO还与英国利兹大学、沙特达尔·爱克马女子学院达成三方合作，针对沙特消费者的肤色特征进行数据研究，以进一步提升当地用户的影像体验。TECNO表示，这是其为包容性影像制定全球标准的重要一步——未来还将携手全球更多顶尖高校，根据不同市场进行区域智能匹配，满足不同地区、不同肤色及审美用户的个性化需求。

Canalys预测，经历今年的强势反弹后，智能手机市场将从2025年开始步入增长平台期。竞争将更加激烈，只有持续加强技术研发、深耕用户体验的品牌才能突出重围。传音控股持续发力高端市场，既是在构建品牌竞争壁垒、提升技术创新能力，从更长远的视角看，也在丰富中国手机品牌的全球产品矩阵，提升中国品牌的整体知名度——这步棋，走得非常扎实。