科技创新开辟消费产业增长新空间

近日，毕马威正式推出“零售及消费品黄金周”系列主题活动，深度聚焦各细分赛道的核心议题，通过多维度联动，力求系统解析当前行业发展中的挑战与潜在机遇。

国内消费市场正经历一场深刻的结构性重塑，这一关键节点意义重大。表现之一，是新质生产力持续为行业注入全新动能，人工智能已全面渗透研发、生产、渠道、营销等全链条，正重新定义零售“人货场”的底层逻辑。以美妆为代表的“颜值经济”，以及以宠物需求为核心的“它经济”，持续释放情绪消费的巨大潜力。国货品牌也完成了从技术追随者到创新引领者的蜕变。跨境出海与产业资本化，正成为企业长期发展的重要抓手。与此同时，各类促消费政策接连落地，为消费品行业的提质扩容与业态转型提供了坚实的政策支撑。行业发展的战略机遇确实难得，但挑战同样无处不在，亟需专业洞察与跨区域协同交流的渠道。

针对当下细分赛道的发展现状，毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人、零售及消费品行业审计服务主管合伙人林启华，结合毕马威发布的《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》以及AI零售专项研究，给出了他的专业判断。在美妆领域，中国已稳居全球头部消费市场；宠物经济的增长速度也在全球范围内领跑。部分细分领域的本土品牌，正依托原料创新、渠道深耕等方式，实现突围与增长。

科技创新是驱动消费迭代的核心引擎。毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸对此进行了深入研判，他指出，人工智能早已不再是单一的营销工具，它正在全面重塑消费品产业链条。例如，AI在研发端赋能美妆活性原料创新；数字营销改变了线上线下消费体验；智能仓储与需求预测优化等，则实现了柔性供应链。但许多企业在数字化转型中，仍面临AI部署、投入产出失衡等现实难题。本次活动多场专题研讨，正是围绕AI落地实操、全渠道数字化改造、消费者大数据洞察展开深度分享，结合毕马威服务众多跨国企业与国货品牌的实战经验，系统拆解数智化转型降本增效、构筑差异化竞争优势的可行路径，助力行业依托科技创新打开全新增长空间。

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