上半年中国电视出货量下跌10.1% 创17年新低

先来看一组值得关注的核心数据：2026年上半年，中国电视市场整机出货总量为1494.7万台，与去年同期相比下滑了10.1%。其中，第一季度出货量达到806.5万台，同比下降8.8%；第二季度出货量则为688.2万台，降幅进一步扩大至11.6%。自2025年第二季度起，这已是连续第五个季度呈现同比下滑趋势——市场寒意，已无需多言。

海信电视市场表现

量跌价升——这才是上半年最值得关注的核心市场特征。在618大促期间，线上渠道电视零售均价达到了3568元，相比去年同期上涨了121元，涨幅约为3.5%。虽然涨幅看似不大，但其背后折射出消费者选购逻辑正发生深度转变：大尺寸、高配置机型正逐步成为市场主流。618期间，75英寸及以上尺寸电视的合并市场占有率已逼近48%，较去年同期提升了约5个百分点；85英寸产品稳居销量第二的位置；而98英寸及以上超大屏产品的销量同比增幅高达43.3%。整个行业在618期间的平均尺寸已达到66.4英寸，预计全年将维持在65英寸以上，继续领跑全球电视市场。简单来说，用户并非不再购买电视，而是更倾向于一步到位，选择更大尺寸、更优配置的产品。

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成本端的压力，依然是悬在行业头顶的另一把利剑。上半年，最大的成本扰动因素来自存储芯片。受AI算力需求挤占产能的影响，入门级机型的存储成本同比涨幅已超过200%，部分32英寸低端机型中，存储成本甚至占到整机物料成本的近25%。与此同时，液晶面板价格在第一季度环比上涨了4%至15%，第二季度依然维持在高位运行；铜、贵金属等上游原材料也同步涨价，整机物料支出被层层推高。销量在下跌，成本在上涨，利润空间受到双重挤压——这种局面，对任何厂商来说都充满挑战。

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在品牌格局方面，马太效应进一步强化，市场集中度创下历史新高纪录。2026年上半年，前8大品牌合计出货量约为1426万台，市场份额达到95.4%。其中，海信、TCL、创维这三大传统品牌合计出货约922万台，市场份额为61.7%；小米（含红米）出货量超过260万台，市占率约18%，红米品牌在线上渠道销量稳居前列；长虹、海尔、康佳这三大第二阵营品牌合并出货量约为202万台。值得关注的是，三星已于今年5月正式退出中国市场，导致外资品牌整体份额已不足4%。与此同时，TCL与索尼的合资项目已启动组织架构建设，新公司计划于2027年4月正式运营——中国高端电视市场格局，正在酝酿一场全新的变革与洗牌。